互联网垂直&社区时代拉开序幕
每天晚上当老婆抢到电脑的时候，她很熟练的打开“开心网”，开始我还没有在意，后来我发现，她的上网记录中只有开心网，这说明了什么?似乎她的互联网，进入了开心网阶段，和之前的只玩卡丁车的阶段如初一辙!
我发现这种互联网使用习惯并不是个例，我最近也是这个习惯，上网先打开艾瑞，而不是所谓的搜索或门户!
为什么不再登陆门户网站?
雅虎的危机与GOOGLE的风生水起，一直是最近互联网的话题的焦点，那么从个人的使用习惯分析，也许有以下的认识：
雅虎?门户网站的代表，但我为什么要上雅虎，去雅虎干什么，对我来说是个疑问，似乎雅虎什么都很优秀，邮箱、搜索、新闻，但似乎什么又都不是我最需要的，邮箱我用的是126的，搜索我用的是GOOGLE ,新闻我看的是环球网(环球时报网络版)雅虎在我心里没有占位，雅虎对我来说是“大杂烩”;
GOOGLE?搜索，这个是它给我最明确的印象，无需多言;
所以，我可以解读了两大互联网巨头的不同遭遇了，是消费者的行为决定他们的生存状态!
为什么消费者有这样的行为呢?
在大众媒体时代，一个大而全的权威形象，会给这个媒体带来关注度，因为消费者信任这种“权威”，这时的广告主也愿意与这样的媒体合作，但随着互联网的出现及发展，消费者对媒体的价值与存在都有了很深的理解，而互联网的核心精神“分享与互动”在消费者的心目中逐渐达成共识，消费者也从单方的信息接收，转变成发送与挑选，那种依靠“权威形象”来影响消费者的媒体显然已经是“昨日黄花”消费者更喜欢DIY(自己制作)信息。
而DIY(自己制作)信息最多的是垂直网站与互动社区!
垂直网站与互动社区有哪些优势呢?
首先，垂直网站的行业细分保证了信息的准确性，消费者可以在一个行业垂直网站上对该行业的制造商、渠道商、零售商的信息进行全方位的解读，以保证信息的有效性;
其次，互动社区中活动因其受众之间的互动与沟通，更容易产生共鸣、兴奋和被认同的感觉。
那么如何拉开互联网垂直时代的序幕呢?
精准&信任
举个例子，开心网最新游戏，“装修房屋”
在这里可以植入的广告太多了，厨具、家具、门窗，几乎涵盖了房地产行业及生活类所有的产品!
这种在游戏中进行的虚拟体验，可以精准的增加消费者对产品的认知度，并创造良好的口碑群体!
而博友“梦里秦淮”提供的素材：
“大型开发商投放网络广告一般这样做：垂直行业2个，集中投放;门户1个，洒水”更是说明
广告商已经意识到垂直行业网站与社区对他们的价值，并已经开始试探与用户合作，这种计划将创造双方之间的信任。
这种信任，乘以广告活动和用户的数量，可以完全以一种天然的方式传播到整个网络中。
而这种方式不可能，或不可能在费用承担范围内，在任何形式的大众&门户传媒中得以有效的执行。因为大众&门户的所有信息都是收费。
互联网垂直&社区能否替代门户?
消费者行为与传播效果决定!
文：梦里秦淮\冯立忠
