网络营销（市场营销类）—任务驱动型教材
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作者： 曹献存主编
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2008-5-1字数：版次： 1页数： 172印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787504570031包装： 平装内容简介
本书采用了任务驱动的编写思路，以技能为主线，以具体的任务为载体，使学生更容易掌握学习内容和学习方法。通过本书的学习，力图使学生掌握如下能力：能够利用各种网络手段和工具进行商务信息的收集和发布；熟悉邮件列表的创建和订阅方法，能通过邮件群发软件开展E-mail营销；能够建设和推广企业网站；能够选择（或改进现有产品）适当的产品进行网络营销，同时能够灵活采用合适的价格方式；掌握网上销售的主要途径以及网上商店的建设与管理；掌握网络广告的策划与运作方法，并能组合使用网络销售促进方法开展营销活动；能够对网络营销实施管理，并对营销效果进行评估。
目录
模块一网络营销基础
模块二网络商务信息的收集与发布
任务1网络商务信息的收集
任务2网络商务信息的发布
模块三E-mail营销
任务1E-mail营销的实施
任务2E-mail营销技术的使用
模块四营销导向的企业网站
任务1企业营销网站的规划与设计
任务2企业网站的推广
模块五网络营销产品与价格方式
任务1网络营销的产品选择
任务2网络营销的价格制定
模块六网络营销渠道
任务1网络营销渠道的设计
任务2网上销售系统的建立
模块七网络广告与网络销售促进
任务1网络广告的实施
任务2网络销售促进方法的使用
模块八网络营销的实施与评价
任务1网络营销实施管理
任务2网络营销效果评价
书摘插图
模块二网络商务信息的收集与发布
任务1网络商务信息的收集
任务引入
MR公司是一家生产并经营美容化妆产品的企业，拥有护肤、洗发、美容、修饰、香水、特殊用途六个系列，七十多个品种。面对化妆品行业日益激烈的竞争，公司原有系列产品在技术含量、配方、添加成分等方面都缺乏竞争力。
为改变这一不利局面，该公司进行了深入的市场调查。在众多的市场信息中，了解到了一个重要的线索：欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、迪奥、资生堂等化妆品行业巨头正在开发纳米系列化妆品。其中，添加了纳米颗粒的防晒霜、护发素、面霜等产品已经推向市场。决策层经过初步分析，认为这是MR公司产品创新的一个突破口。
然而，由于纳米技术尚未真正成熟，消费者对其实际功能的认可程度还不高。为稳妥起见，公司决定首先在互联网上全面收集纳米化妆品的相关信息，以全面分析其可行性。
任务分析
在互联网上收集商务信息，是一种有目的、有步骤地从相关网络资源中查找和获取信息的行为。成功地收集网络商务信息，需要根据所需的目标信息，熟练运用多种收集方法和工具。
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