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网络营销(市场营销类)—任务驱动型教材

王朝导购·作者佚名
 
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  分类: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者: 曹献存主编

出 版 社: 中国劳动社会保障出版社

出版时间: 2008-5-1字数:版次: 1页数: 172印刷时间:开本: 16开印次: 1纸张:I S B N : 9787504570031包装: 平装内容简介

本书采用了任务驱动的编写思路,以技能为主线,以具体的任务为载体,使学生更容易掌握学习内容和学习方法。通过本书的学习,力图使学生掌握如下能力:能够利用各种网络手段和工具进行商务信息的收集和发布;熟悉邮件列表的创建和订阅方法,能通过邮件群发软件开展E-mail营销;能够建设和推广企业网站;能够选择(或改进现有产品)适当的产品进行网络营销,同时能够灵活采用合适的价格方式;掌握网上销售的主要途径以及网上商店的建设与管理;掌握网络广告的策划与运作方法,并能组合使用网络销售促进方法开展营销活动;能够对网络营销实施管理,并对营销效果进行评估。

目录

模块一网络营销基础

模块二网络商务信息的收集与发布

任务1网络商务信息的收集

任务2网络商务信息的发布

模块三E-mail营销

任务1E-mail营销的实施

任务2E-mail营销技术的使用

模块四营销导向的企业网站

任务1企业营销网站的规划与设计

任务2企业网站的推广

模块五网络营销产品与价格方式

任务1网络营销的产品选择

任务2网络营销的价格制定

模块六网络营销渠道

任务1网络营销渠道的设计

任务2网上销售系统的建立

模块七网络广告与网络销售促进

任务1网络广告的实施

任务2网络销售促进方法的使用

模块八网络营销的实施与评价

任务1网络营销实施管理

任务2网络营销效果评价

书摘插图

模块二网络商务信息的收集与发布

任务1网络商务信息的收集

任务引入

MR公司是一家生产并经营美容化妆产品的企业,拥有护肤、洗发、美容、修饰、香水、特殊用途六个系列,七十多个品种。面对化妆品行业日益激烈的竞争,公司原有系列产品在技术含量、配方、添加成分等方面都缺乏竞争力。

为改变这一不利局面,该公司进行了深入的市场调查。在众多的市场信息中,了解到了一个重要的线索:欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、迪奥、资生堂等化妆品行业巨头正在开发纳米系列化妆品。其中,添加了纳米颗粒的防晒霜、护发素、面霜等产品已经推向市场。决策层经过初步分析,认为这是MR公司产品创新的一个突破口。

然而,由于纳米技术尚未真正成熟,消费者对其实际功能的认可程度还不高。为稳妥起见,公司决定首先在互联网上全面收集纳米化妆品的相关信息,以全面分析其可行性。

任务分析

在互联网上收集商务信息,是一种有目的、有步骤地从相关网络资源中查找和获取信息的行为。成功地收集网络商务信息,需要根据所需的目标信息,熟练运用多种收集方法和工具。

……

 
 
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