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作者： 黄文博 著
出 版 社： 汕头大学出版社
出版时间： 2003-1-1字数： 180000版次： 1页数： 258印刷时间： 2003/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810364942包装： 平装编辑推荐
内容简介
作者简介
黄文博，辅仁大学东方语文系毕业。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直销广告总经理、执行创意总监等职，对广告策划、创意、业务及直销皆有充分实务经验。创意作品屡获时报广告金像奖及华文广告奖。
先后服务过的广告客户有：福特、美国运通、BMN、麦斯威尔咖啡、飞利浦、味全、轩尼诗白兰地、裕隆、东芝、可口可乐、花旗银行、IBM、西北航空等数十家。
对推广广告教育有高度热忱，译著有《如何写好广告文案》一书，经常应邀至各社团、企业或学校演讲，并兼任中原大学商业设计系、文化大学广告系讲师。
目录
出版缘起
《推荐序》
了解广告，肯定广告
《推荐序》
观察、理解及记忆的智慧
《新版自序》
再再一次……或者……玩完儿了
《自序》
有心人永不嫌多
第一篇基础检视——从了解激发兴趣
第1章 广告国五族共和
第2章 有规矩才能成方圆
第3章 有团队不一定有力量
第4章 卖力干，辛苦赚
第二篇孕育策略——从原点决定胜负
第5章 广告需要一副好骨架
第6竟 是谁在听你说话？
第7章 全力占领人心——定位！
第8章 怎样令人念念不忘？
第9章 善用三大风险寻找切入点
第10章 给消费者的海誓山盟
第11章 馒头里怎么能掺馅？
第12章 当主观碰到数据
第三篇前发创意——从原则找到窍门
第13章 给天马套上缰绳
第14章 由小麦到香醇的威士忌
第15章 骑士精神有所为有所不为
第16章 创意左轮枪
第17章 IDEA十盏绿灯——GO！
第18章 IDEA十颗地雷——STOP！
第19章 创意岂可不知好歹？
第20章 天堂的条件
第四篇善用媒体——从观念引导技术
第21章 把钱花在刀口上
第22章 最有看头的广告媒体
第23章 数百万换30秒
第24章 只要为你活一天
第25章 站在后排的主角
第26章 玫瑰花旁的满天星
第五篇绿叶红花——从角落影响全局
第六篇双边关系——从交手变为交心
第七篇有感而发——从浪漫观望现实
媒体评论
