现代市场调查与预测（修订第二版）——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材
分类: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 马连福 主编
出 版 社： 首都经济贸易大学出版社
出版时间： 2005-1-1字数： 412000版次： 2页数： 332印刷时间： 2005/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787563809653包装： 平装内容简介
本书的内容主要包括市场调查的充要性、市场调查的基本内涵、市场调查策划、调查方法、调查方式、调查表的设计、调查资料的整理与分析，市场预测基本原理和方法，以及市场信息系统等内容。
本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。
目录
目录
第一章导论
第一节引子
第二节市场与企业
第三节市场调查与市场预测的关系
第二章市场调查基本原理
第一节市场调查的产生与发展
第二节市场调查的含义、特征与作用
第三节市场调查的种类与内容
第四节市场调查的原则与程序
第三章市场调查策划
第一节市场调查组织
第二节市场调查策划
第三节如何撰写调查报告
第四章市场调查方法
第一节文案调查方法
第二节实地调查法方法
第三节网络调查方法
第五章市场调查方式
第一节全面市场调查方式
第二节非全面市场调查方式
第三节抽样市场调查方式
第六章市场调查表设计技术
第一节市场调查表的结构
第二节市场调查表的设计方法
第三节市场调查表设计中应注意的问题
第七章市场调查资料分析
第一节市场调查资料整理
第二节市场调查资料分析
第三节市场调查资料的使用
第八章市场调查专题
第一节广告调查
第二节购买动机调查
第三节固定样本调查
第九章市场预测原理
第一节市场预测概述
第二节市场预测的要求与原则
第三节市场预测程序
第十章市场预测方法
第一节定性预测方法
第二节定量预测方法：时间序列预测法
第三节定量预测方法：因果关系预测法
第十一章市场信息系统
第一节市场信息概述
第二节市场信息系统
第三节营销网络系统
参考书目
