市场营销学(高等学校应用型特色规划教材经管系列)
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参考价格: 点此进入淘宝搜索页搜索分类: 图书,教材教辅与参考书,大学,经管专业,
品牌: 梁东
基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：459 页
·出版日期：2006年
·ISBN：730213541X
·条形码：9787302135418
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：高等学校应用型特色规划教材经管系列
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编辑推荐市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛应用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸方面。本书共分十三章，具体内容包括：市场营销思想的起源和发展，市场营销战略规划，市场分析、市场营销训查与市场预测，市场细分，目标市场选择与市场定位战略，市场竞争战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，服务市场营销，市场营销的过程控制等。
本书案例丰富、新颖，并将案例分析、实务训练、营销策划二者有机结合起来，通过设计各种问题要求读者完成相应的模拟训练，让读者“走进去”，做到既有趣又能增强学习效果。
本书适于作为应用型人才培养的高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也适于作为相关从业人员的学习参考书。
目录
第一章 绪论
第二章 市场营销战略规划
第三章 市场分析
第四章 市场营销调研与市场预测
第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位战略
第六章 营销竞争战略
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