皇帝与柠檬经济学中的人性
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品牌: 景仲生
基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：195 页
·出版日期：2009年
·ISBN：9787301151419
·条形码：9787301151419
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《皇帝与柠檬经济学中的人性》讲述了：皇帝和柠檬有什么关系？如果我们把皇帝和大臣之间的关系看作一种交易，皇帝和大臣的关系就是柠檬市场，由于信息的不对称而引发种种问题。现实中许多我们认为很抽象很感性的事物，实际上都有其理性的根源。把握了人们行为的出发点，才能在为人处世中趋利避害，游刃有余。针对亲情、婚姻、爱情诸多有趣的问题，作者拨开那一层层面纱，让我们看到它的真面目。这是一本适合大众阅读的经济学通俗读物，它以独特的经济学视角来剖析个体人的行为动机，探寻人的行为支点。全书从不同角度深刻揭示了人性的真相。语言通俗易懂，深入浅出，让读者越过形形色色的事物表象看清世界的本质。
作者简介景仲生，曾任陕西省文联《新大陆》副主编，有中短篇小说、散文、随笔多篇散见于全国报刊。多次在《读者》、《经济学家茶座》发表经济学散文，著有《做人的经济学》。
编辑推荐《皇帝与柠檬经济学中的人性》用经济学的理性水，沏一壶人情世态的感性茶，让人涤除胸中的困惑，神清气爽。书中没有抽象的理论，点点滴滴从身边小事说起，像在工作闲暇时，茶余饭后之际，豆蓬瓜架下随意拉家常。
爱情、道德、欲望……不同的话题，从不同的角度分析，篇篇独立，文字轻快，读者可以轻松阅读，各取所需。
人生没有定法，处世却有一定的规则。怎样才能透过朦胧、鸟朦胧的人间万象，看清事物背后的逻辑？这本书别出心裁。作者用切身体验到的经济学智慧，以恬淡轻松的语言，和您一起解读感性的人情世态……
◎人难做，难做人，做人难的经济学根源到底在哪里？
◎司马相如和卓文君的婚姻之所以能持久，经历了怎样的博弈？
◎穷汉对富婆是不是更忠心？婚姻的稳定点在哪里？
◎高薪养廉、高薪养教，高薪养医……究竟哪些行业需要高薪来养？
目录
前言
第一章 人性与理性
善与恶的取舍原则
诸葛亮的失误
皇帝爹背后的人性与理性
愚公移山舌々经济学
大謇好，才是真舌勺好
第二章 成本与收益
毛泽东为什么要对中国社会各阶级进行分析？
婚姻的稳定点在哪里？
裁所经历饷两种编辑体制
你要最美的还是完美的？
威本与收益不是简单的公式
第三章 效用与欲望
自己的幸福建立在他人的痛苦之上
幸福伪边际效用是递减的
比一时也，彼一时也
做人难的经济学根源
猴子的感受与前景理论
第四章 资源与配置
为什么不让我说话？
穷汉对富婆是否更忠心？
穷困、富困及精神困
塑造你个人的稀缺性
怪善诊断法
哪些行业需要高薪来养？
盖好人生的房于
第五章 价格与价值。
你见过一元一粒的豆子吗？
不是老板的心太黑
红尘浮世，你的身价几何？
搞乱价格
公交IC卡舌々经济学
价格的决定与成本无关
第六章 信息与博弈
现在做什么最赚钱？
美国三K党与印度的加娜庙
皇帝与柠檬
专家的立场
凭什么听你的话？
社会信用与博弈链
司马相如和丰文君的爱情博弈
第七章 经济与道德
经济与道德的博弈
埋单的那个人是谁？
慈善的经济底蕴
悫恩不能承受之重
威者王，败者寇
正义钓成本与收益
第八章 个人与社会
女荚雄能不能爱汉奸？
个人信用与社会印章
为什么穷，为什么富？
你的命运掌握在谁的手里
朱事国事天下事
……[看更多目录]
序言上世纪60年代中后期，美国股市牛气冲天。当许多投资者看准了这个飞来横财的大好时机时，让人不可理解的是，巴菲特却抛掉了他在合伙人公司几乎所有的股票。不久，美国股市狂泻直下，到1970年5月，每种股票都要比上年初下降50％，甚至更多。本世纪初，网络股达到高潮，巴菲特却没有购买。那时大家一致认为他已经落伍了，但是没过几年，网络泡沫埋葬了一大批疯狂的投机家，巴菲特再一次展现出了其稳健的投资大师风采，成为最大的赢家。
前些日子，电脑屏幕上不断弹出窗口，说是某月某日微软将在中国再次对盗版WindowsXP进行打击，并首次对盗版Office进行验证，如果使用的是盗版软件，将遭遇每小时黑屏一次。普通百姓大概都会心有戚戚，如果微软真的开始反盗版了，我们享受互联网大餐的成本无疑将大大提高。但业内专家却以为，微软对盗版只是那个以瞎嚷嚷“狼来了”取乐的孩子，对盗版的信心影响不大。因为微软完全可以通过技术，在软件面市前就杜绝盗版，但微软却自觉放弃了，因为这样做其垄断地位就可能丧失。盗版虽然侵吞了微软大量利润，却也为微软占领了巨大市场。当今世界还没有一家公司像微软那样独霸天下，盗版功莫大焉。
文摘埋单的那个人是谁？
1990年，美国国会通过了一项决议，对游艇、私人飞机、珠宝、皮革、豪华轿车等奢侈品征收一种奢侈品税。当时的总统老布什想，这些奢侈品的消费者都是富人，如果开征此税，就可以让富人多掏些腰包，来补助低收入者，以平息低收入者对共和党一味偏袒富人政策的不满。
然而令老布什没有料到的是，这项政策最激烈的反对者并不是富人，而是生产这些奢侈品的行业工人和工会，而这些工人本来也被视为这项税收的受益者。这些工人反对这项税收的理由是：如果对这些奢侈品征税，其价格必然上涨。而富人可供选择的消费方式很多，并非一定要购买这些奢侈品。富人对这些奢侈品的需求弹性很大，价格上升就会使需求大幅减少。最终结果，要么企业自己承担税收，对富人不加价；要么加价使奢侈品的销售量急剧下降。但无论哪种结果，企业的利润都将下降，员工都面临工资下降甚至被企业解雇的命运。
因此，表面上看，这项税收是要富人掏腰包，但最后，真正掏腰包的，却是生产这类商品的企业员工。美国国会迫于压力在1993年取消了这项税收。
2004年5月1日，西安大雁塔北广场建成开放。该广场投资4、5个亿，气势恢弘，精美绝伦，成为世界上最宏大的唐文化广场。亚洲最大的音乐喷泉在广场上载歌载舞，与博大宏阔的盛唐气象融为一体。但就是这样一个广场，却对西安市民和外地游客免费开放！
难道天下真有免费的午餐？广场的设计者和建设者认为，西安是个有着悠久文化底蕴的千年古都，大雁塔是西安的标志性建筑，宏大的广场可以衬托大雁塔的庄严，可以和大雁塔融为一体，展示大唐风韵和大唐精神，而免费开放，则能吸引更多的游人，烘托人气。
事实上，自北广场建成后每天人山人海，无论是中央领导还是外地游客来西安，都会去北广场观光游览，特别是西安市民，每逢家中来了外地客人，都会自豪地带他们到北广场去转转。大雁塔北广场成了西安市的“会客厅”。人气是一笔无形的财富，据说因此附近的地价和房价上涨了四五倍，同时形成了一个以旅游观光为特色的商业圈。其实为北广场埋单的还是在此安居和到此旅游的人。
一个朋友办了一个小公司，他和手下的员工相处得非常好，常常请他的手下聚餐、玩乐，而且出手大方，每次千儿八百的根本不在话下。小公司本身就是微利经营，再这样阔绰花费，还能有多少利润？朋友说，这你就不懂了，其实我请大家吃喝玩乐，并不是花我的钱，而是在花他们的钱。我请员工的客，看起来是花了钱，但
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