会展概论(高职高专会展策划与管理规划教材)
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品牌: 刘晓广
基本信息·出版社：化学工业出版社
·页码：225 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7122042804/9787122042804
·条形码：9787122042804
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高职高专会展策划与管理规划教材
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内容简介《会展概论》从会展概念人手，介绍了会议业、展览业、奖励旅游、节事活动的基本内容。接下来从会展经济的角度介绍了会展发展的基本问题；从管理、策划、营销、服务、礼仪的角度，提供了会展活动的思路；并且对会展城市、会展组织和知名会展等相关知识进行了论述。
《会展概论》既适合高职高专会展策划与管理专业师生学习使用，也可以帮助会展业从业人员提高专业水平，还可作为非会展专业人士了解和学习会展基础知识、掌握会展基本技能的入门教材。
目录
第一章 会展导论
第一节 会展概述
第二节 会展的历史与发展
第三节 会展业
第四节 会展业与旅游业的关系
复习与思考题
第二章 会议业
第一节 会议业概述
第二节 会议的工作流程
第三节 国际性会议
复习与思考题
第三章 展览业
第一节 展览业概述
第二节 展览会的办展机构
第三节 展览的主体构成
第四节 展览会的开发与经营
复习与思考题
第四章 奖励旅游
第一节 奖励旅游概述
第二节 奖励旅游的经营机构和市场构成与需求
第三节 奖励旅游的操作流程
第四节 中国奖励旅游的发展现状与奖励旅游的发展趋势
复习与思考题
第五章 节事活动
第一节 节事活动概述
第二节 节事活动的策划和管理
第三节 中国节事活动发展中的问题与对策
复习与思考题
第六章 会展经济
第一节 会展经济概述
第二节 会展市场
第三节 中国会展经济发展的对策
复习与思考题
第七章 会展管理
第一节 会展管理概述
第二节 会展管理
第三节 中国会展管理的现状与存在问题
复习与思考题
第八章 会展策划
第一节 会展策划概述
第二节 会展策划实务
复习与思考题
第九章 会展营销
第一节 会展营销概述
第二节 会展营销管理策略
第三节 会展营销手段
第四节 我国会展营销的现状与发展
方向
复习与思考题
第十章 会展服务
第一节 会展服务概述
第二节 会展服务的种类和服务人员培训与选择
第三节 会展服务流程与规范
复习与思考题
第十一章 会展礼仪
第一节 会展礼仪概述
第二节 会展工作人员的形象礼仪
第三节 会议礼仪
第四节 展会礼仪
复习与思考题
第十二章 会展企业
第一节 会展企业概述
第二节 会展企业的组织结构和模型
第三节 会展企业组织设计
复习与思考题
第十三章 会展城市
第一节 会展产业与城市发展
第二节 会展城市的形成条件与发展策略
第三节 我国会展城市的发展格局
第四节 中国会展城市发展的趋势
复习与思考题
第十四章 主要国际会展组织
第一节 主要国际会议组织
第二节 主要国际展览组织
第三节 其他主要国际会展组织
复习与思考题
第十五章 中外知名会展
第一节 世界知名会展
第二节 中国知名会展
复习与思考题
附录
附录一国际展览会公约
附录二举办展览会管理办法
附录三专业性展览会等级的划分及
评定
附录四部分专业会展网站
参考文献
……[看更多目录]
序言随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业会展市场需求空间较大。
从20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。随着我国正式成为世贸组织成员，实力雄厚、管理先进、经验丰富的国际著名会展公司开始进入我国会展市场，这势必加剧我国会展业的市场竞争。目前会展市场形势的快速变化和发展将对会展企业经营管理水平和百万专业人员的要求不断提高。
文摘第二节节事活动的策划和管理
一、节事活动的策划
1．节事活动的策划原则
节事活动是一个社会政治、经济、文化和环境的系统工程，涉及诸多种行业。因此，节事活动的策划必须从整体出发，站在全局的角度，综合考虑各种因素，全面系统地协调各个环节、各个层次和各个部分的有序衔接，保证节事活动的策划工作有序进行并得到有效的执行和落实。具体来说，节事活动的策划原则主要如下。
（1）大众参与性原则
大众性是节事活动的首要前提和最根本的特点。广泛的参与性是节事活动赖以成功的关键所在。参与者来自两个方面，一是业内人士的参与，二是广大民众的参与。节事活动本身就是大众性的活动，没有广大民众的参与，节事活动就失去了应有的意义。节事活动的魅力不在于活动的安排，而是广泛的民众参与。所以，吸引广大民众积极参与节事活动是节事活动策划的重要原则。
（2）针对性和可操作性原则
节事活动的策划必须针对其市场定位、活动主题、活动的内容与形式、参与对象与规模等展开；必须从实际出发，制定出最佳方案，具有较强的可操作性。因此，针对性和可操作性是节事活动策划的主要原则。
（3）经营市场化原则
节事活动进入市场运作必须遵循市场规律，运用市场化原则解决节事活动的经营与管理问题，强化市场行为，淡化政府行为，引入市场公平竞争机制，追求经济效益。
（4）产业化带动原则
节事活动有一整套产业链体系，涉及诸多行业，它所带动的是一个产业群。只有节事活动真正产业化，才能获得健康的理性发展。因此，在节事活动策划中必须考虑如何充分发挥节事活动的产业化带动作用，这是必须得到重视和加强的问题。
（5）品牌化原则
节事活动的品牌塑造和经营，是节事活动生存和发展的重要因素。创造、树立和保持节事活动的品牌效应，对于竞争激烈的节事活动市场来说十分重要。品牌化的节事活动才能塑造良好的城市形象，吸引参加者和投资者，扩大社会影响，创造更多的商机。
（6）独特创新性原则
节事活动的策划必须常变常新，不断寻找新的热点、亮点和卖点，保持旺盛的生命力，确保节事活动始终成为人们关注的焦点。
（7）社会经济效益统一原则
节事活动不是寻求热闹和好看，也不是单纯地追求经济效益，它必须是社会效益和经济效益的统一和共赢。
