图书营销知识与技能（市场营销类）
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作者： 方卿，朱丹红主编
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2007-6-1字数：版次： 1页数： 133印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787504563965包装： 平装内容简介
图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。
目录
第一章图书营销绪论
1—1图书营销的基本范畴
1—2图书营销学概述
思考题
第二章图书产品与定价策略
2—1图书产品及其生命周期
2—2图书产品经营策略
2—3影响图书定价的因素
2—4图书定价方法
2—5图书定价策略
思考题
第三章图书分销策略
3—1图书分销渠道的类型
3—2图书发行中间商
3—3图书分销渠道建设与管理
思考题
第四章书店分销
4—1书店的主要类型
4—2我国主要书店
思考题
第五章非专业店铺分销
5—1超市渠道
5—2便利店渠道
思考题
第六章网络分销
6—1网上书店概述
6—2网上书店的运营模式
6—3网上书店的功能模块
6—4网上书店的经营策略
思考题
第七章俱乐部分销
7—1图书俱乐部概述
7—2图书俱乐部运营管理
思考题
第八章图书展销
8—1图书展销概述
8—2书展的筹划组织
8—3出版企业的参展准备
8—4主要书展选介
思考题
第九章人员推销
9—1人员推销概述
9—2人员推销的步骤与策略
9—3人员推销的管理
思考题
第十章图书促销策略
10—1图书促销概述
10—2广告促销
10—3公共关系促销
10—4其他促销方式
思考题
参考文献
书摘插图
第一章图书营销绪论
1—1 图书营销的基本范畴
图书营销学由一系列基本概念范畴和理论体系构成，这其中最基础的概念主要包括图书市场、图书市场需求以及图书营销等。了解这些基本概念范畴是掌握图书营销学理论体系的基础。本节将对这三个基本概念分别作一个简要的介绍。
一、图书市场
在市场经济条件下，图书是以商品的形式进入市场参与流通进而实现其价值的。也就是说，图书产品价值的实现离不开市场，或者说，市场是图书商品价值得以实现的前提条件。随着社会主义市场经济体制的确立和图书出版体制改革的逐步深入，灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背景下，研究图书市场，把握图书市场的基本规律已成为做好图书营销工作的先决条件。
1．图书市场的含义
哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场是一个商品经济范畴。在以公有制为主体、多种经济成分长期并存的社会主义社会条件下，社会分工和商品生产还同时存在，市场仍是进行社会主义经济活动的必要条件。
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