会展文案写作(高职会展策划与管理)
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作者： 韦晓军 主编
出 版 社： 重庆大学出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 310000版次： 1页数： 268印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787562447054包装： 平装内容简介
本书以会展操作过程及会展文案形成的时间阶段为章节安排依据，以实际操作需要掌握的写作技能为目的，以丰富的会展案例作为补充，并配以相应的实训设计构成了本书的主要编写特色。本书每章设置了案例导入、训练要领、例文评析、训练设计四大模块，包括会展文案概述、会展计划和组织阶段的文案、会展运作阶段的文案（上、中、下）、会展实施阶段的文案、会展总结和反馈阶段的文案等七大章节。
本书作为高职高专会展策划与管理专业学生的教材，也可作为会展从业人员岗位培训及参考用书。
目录
第1章 会展文案概述
1.1 会展概述
1.2 会展文案概述
1.3 会展文案写作学习要求
本章小结
复习思考题
实训题
案例分析
学习链接
第2章 会展计划、组织阶段的文案
2.1 会展市场调研文案
2.2 会展调查问卷
2.3 会展项目立项可行性研究报告
2.4 展会立项策划书
2.5 会展计划
2.6 会展申办报告
本章小结
复习思考题
实训题
案例分析
第3章 会展运作阶段的文案（上）
3.1 会展招展和招商文案
3.2 会展招展函
3.3 会展招标投标文案
3.4 参展商、观众邀请函
3.5 会展信息发布稿
本章小结
复习思考题
实训题
案例分析
第4章 会展运作阶段的文案（中）
4.1 参展说明书
4.2 会展接待方案
4.3 展会相关活动策划案
4.4 会展意向书
本章小结
复习思考题
实训题
案例分析
第5章 会展运作阶段的文案（下）
5.1 展会宣传推广计划
5.2 会展广告文案
5.3 展会通讯
5.4 会展记录
本章小结
复习思考题
实训题
案例分析
第6章 会展实施阶段的文案
6.1 会展业务合同
6.2 会展业务协议书
6.3 会展新闻稿
……
第7章 会展总结、反馈阶段的方案
参考文献
书摘插图
第1章 会展文案概述
【案例导入】
聚焦世博主题演绎展望上海世博会
2006年8月5日，上海世博局副局长汪均益应邀在上海图书馆做的一场题为“聚焦世博主题演绎，展望2010上海世博会”的讲座，受到了听众们的热烈欢迎。
他在讲座中提到：根据国际展览局的要求，申办国要向国际展览局提交申办报告。申办报告是“命题作文”，其中关于主题的部分，要求有足够的深度，“应有清晰精到的解释，表明其内容是有道理的，意义深远的，也是做得到的”。当时，由市府研究室、市府发展研究中心、上海外国语大学、上海译文出版社等部门、单位的专家、学者200多人组成一个小组，历时8个多月，经历十余稿，才完成了申办报告。报告英法文对照，共3册，计15万字，还插有图片400多张。
主题的确立是整个世博会的灵魂，它将统领全局。主题不是一个孤立的口号，而是应当在世博会的全过程、全方位中得到体现。在主题的确定研究过程中，也经历了很多阶段。最初曾考虑把主题细分为“多样化的城市”、“高质量的生活”、“创新的城市技术”和“和谐的生活社区”4部分。经过多轮修改，定稿时明确为4个副主题：“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“和谐城市社区的重塑”。国际展览局考察团到上海考察时，提到了发达国家对城市过度发展的担忧，希望能增加对城乡关系的思考。在这个背景下，根据市领导的指示，又增加了一个副主题——“城市与乡村的互动”。此后，上海世博会正式确认为5个副主题。
正是申博工作者们“追求卓越”的工作精神和工作成果，确保了中国政府第一个向国际展览局提交申办报告，且一举赢得国际展览局的高度评价：条理清晰、形式新颖、品质精美、内容翔实，具有很强的专业水准。
……
