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作者： 叶剑著
出 版 社：
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 306印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811273069包装： 平装编辑推荐
北京广告协会会长王正在，北大新闻传播学院教授陈刚，康师傅董事长特助张百清，戛纳广告节评委沈吕百，共同作序、联袂推荐！
本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本！
内容简介
说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。
奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。
不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？
人多的地方别去！
社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。
本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。
尼克波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。
注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！
作者简介
叶剑，曾任叶茂中营销策划公司策划总监，奥美行动营销资深创意，龙俊广告副总经理等职务，拥有国际化的视野和本土化的操作，线上线下的结合，市场和品牌的丰富成功经验服务过的品牌包括：MOT0、卡夫、康师傅、鲁花花生油、古井贡洒、暖倍儿、汇源果汁、白沙香烟、金六福酒等，屡屡为企业刨造市场奇迹！创意广告片包括：奥运会会徽标志揭幕、赛洋北极绒、海王银得菲、海乇金樽、MOT0等，超过百支广告片的创意作品创作词曲曾入选中国歌曲排行榜；北京大学新闻学学士，词曲作者Email：ingad@126.com Mobil：13601248310 wvcw ingad.com.cn。
目录
序一
序二
序三
序四
1实效品牌观
品牌定义乱谈说
做品牌就是做价值投资
核心价值是个“屁”！
是核心竞争力，而非核心价值
中国企业：一牌多品，还是一品多牌？
品牌的产品结构分析
医药企业品牌格局：各自各精彩
品牌形象的青春之源
病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代
中国品牌要附加值还是性价比？——郎成平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的
奥美“本土战略”的挑战
2非常创意道
品牌传播“特别的单纯”原则
创意艺术的黄金规律
创意钻石法则（1）
创意钻石法则（2）
如何创意小成本三维广告片
Jingle：小动静大作用
不要在众所周知的地方用力过度
恶俗不是评判广告好坏的标准
广告创意“症候群”
广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考
不要去4A！
3本土市场论
目标群体的困惑：中国的阶层（上）
目标群体的解决：分析的方法（下）
没有调查就没有创意权
防止促销活动的“闹钟效应”
算您欠我一毛钱吧？！
七计巧用“非奥运营销”
体育营销也要“傍大款”
中国企业选择广告公司法则
要我掏钱请你闭嘴！
分众传媒：“强迫者”的挑战
4精彩案例谈
天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑
抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实
M-Zone：我有我精彩
未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实
太阳马戏团“微笑”的秘密
海王银得菲广告策略及广告语创作访谈
5专业杂话说
做一家长久令人尊敬的公司
可怕的“沉默随大溜”
人多的地方别去！
郭德纲品牌传播成功浅析
从葛优退款说开去：代言也立法
注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去
做叶茂中那样的广告人！
叶茂中是个什么。大师”？
鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中
中国汽车美臀记
完美＆效率：是一个问题
后记
书摘插图
1实效品牌观
品牌定义乱谈说
品牌定义乱谈说“定义”一词本身的疑问是：界定词汇的内涵是否通俗到让大家都明白？词汇界定如果仅仅是一段话的说明是否会成为学究式的文字游戏？原本为了让词汇更清晰的“定义”，是否让人更加不明就里？“定义”在人们更深入理解词汇概念上并非必要，或者说作用有限。
“品牌”定义众说纷纭，内涵复杂性决定了“品牌”不仅只有一个刻板的定义，“乱谈说”从各角度对“品牌”定义进行阐述，通过更多层次、更多角度、更多方面的大胆散谈，或许能够使大家对“品牌”的理解更加直观和生动。
《牛津大辞典》里“品牌”被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。
“证明所有权”无可非议，“质量”的标志却未必如是。“欧典地板”也是品牌，但质量却是虚假的谎言，品牌代替不了质量。“其他用途”是什么？没有清晰界定，让人对“品牌”仍然云山雾罩。
营销大师Philip Kotler定义品牌为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
品牌只要出生，都会拥有自己的名字、符号或者设计，这些只是品牌的基本属性，而不是帮助我们理解品牌的好解释。品牌拥有的商标可以区别于竞争对手得到保护，但对于许多品牌来说，产品和服务却很难区别竞争者。电视产品的各个竞争者之间并没有大区别，服务也雷同，但这个行业的众多品牌却存在了多年。
广告大师奥格威在1955年时对品牌定义如下：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
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