从纪实到现实
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作者： 孙凤毅著
出 版 社：
出版时间： 2008-10-1字数：版次： 1页数： 240印刷时间： 2008/10/01开本： 32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811272086包装： 平装内容简介
本书从市场营销学的视角对中国电视纪录片进军国际市场的现状与前景进行了全面系统的阐述，在分析问题与困境的同时，更注重给出翔实且有效的解决方案。本书立论明晰，资料丰富，对研究和分析纪实影像的国际市场运作有一定的参考价值。
作者简介
孙凤毅，男，汉族。中国电视艺术家协会会员，中国视协电视纪录片学术委员会会员。毕业于中国传媒大学电视系，获纪录片研究方向硕士学位。自1993年起在电视一线工作十多年，长期从事电视专题片，纪录片创作，拍摄有30余部电视纪录片，作品曾多次获得国家级，省级大奖，代表作品有《历史不会忘记》《中国戏楼》《北京胡同》等。主要著作有《电视纪录片创作教程》等；发表影视研究学术论文近40篇，论文《搬演：不是“洪水猛兽”》《试析中国纪录片国际化市场运作策略》曾获中国金鹰电视艺术节电视艺术学术论文奖。
目录
序一
序二
导论
第一章 市场营销学视角下的中国电视纪录片
第一节纪录片是艺术品，也是商品
第二节纪录片的分类与营销
第二章 中国电视记录片国际市场营销的可行性和必要性
第一节中视纪录片在国际电视节目市场中的位置
第二节电视业发展的趋势要求中国电视纪录片必须占领海外市场
第三节提高中国电视纪录片在国际市场中地位的意义
第三章 制约中国电视记录片国际市场营销的因素
第一节中外纪录片比较的启示
第二节影响中国电视纪录片走向世界的几个因素
第三节深层次原因——中国广电系统体制改革滞后
第四章 探索中国电视纪录片国际市场营销策略
第一节宏观层面：树立起全球化发展的“中国模式”
第二节微观层面：国际市场营销具体策略的选择
第五章 国外电视纪录片市场营销的成功经验
第一节欧美主要纪录片生产国的纪录片制作与市场动作
第二节中国电视纪录片如何走向美国
结束语
附录
参考文献
后记
书摘插图
第一章 市场营销学视角下的中国电视纪录片
市场营销学并不是一门高深的经济理论，它与我们纪录片工作者有着密不可分的关系。当纪录片创作者在考虑拍什么样的片子时，他必须首先考虑纪录片给谁看，怎样去满足受众的需要。这就涉及了市场营销学中的目标市场受众以及如何满足目标市场受众的需求与欲望等问题。其实，市场营销学是一门研究国内国外市场营销活动及其规律的应用科学，市场营销学重点研究个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的社会过程。……
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