制度变迁与新时期广东报业发展研究
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作者： 游梦华著
出 版 社： 暨南大学出版社
出版时间： 2008-6-1字数：版次： 1页数： 303印刷时间：开本： 大32开印次： 1纸张：I S B N ： 9787811350081包装： 平装内容简介
用新制度经济学理论研究报业发展，在广东或全国都不止一例，但用新制度经济学理论尤其是制度变迁理论，全方位、系统化具体分析、研究新时期广东报业发展，好像还不多见。本书作者从实践中来，到实践中去，将十多年从事报业的经验体会提炼出来，发现问题，找出不足，再结合攻读产业经济学博士学位的机会，将理论和实际相结合，既进一步检验理论，又进一步指导实践。作者以制度变迁视角分析、研究广东报业的广告经营、发行、集团化、资本运营、跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展、拓展农村市场和专业镇，以及人才制度改革等诸多发展关节点后，得出制度变迁在其中起到决定性作用的结论，这是作者提供给有关管理部门、从业人员、专业研究人士的一个极好参考。
作者简介
游梦华，江西人，复旦大学学士、硕士。暨南大学产业经济学博士。曾在华东交通大学、广州师范学院任教。1993年经公开招考，进入粤港信息日报社，历任记者、编辑、部门主任、总编辑助理、广告中心总经理、副总编辑等职（期间，借调至广东省经委工作一年），现为羊城晚报报业集团广东建设报常务副总编辑。
在复旦大学求学期间，即作为当时唯一的学生编辑随同校宣传部教师为《复旦》校报工作；在暨南大学深造期间，亦曾兼任校《研究生学报》副主编、暨南大学研究生学术研究会主席、广东省学生联合会副主席等职。同时，还兼任广东省质量协会理事、广东省系统学会理事、广州市经济管理学会理事等社会职务。
曾多次因出色完成采访报道任务而受广东省委宣传部、广东省人大、广东省政府等部门书面表彰。在分管粤港信息日报和广东建设报经营工作期间，均取得较好业绩，曾与报社同仁一道为粤港信息日报减亏近千万元，实现广东建设报划归羊城晚报报业集团后的首次扭亏为盈。
曾在《广东经济》、《改革与战略》（核心期刊）等刊物发表论文10余篇，主编《学术的声音》（暨南大学出版社）一书，编著《创新先锋》（广东旅游出版社）、《零售王国》（广东旅游出版社）两本案例书。
目录
序 黄德鸿
1 导论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 研究方法
1.3 理论分析思路与框架
2 理论述评
2.1 新制度经济学流派
2.2 制度变迁和制度创新理论
2.3 新制度经济学总体评价
3 文献综述
3.1 广东报业发展的市场化进程
3.2 制度变迁与报业经营
3.3 广东报业与中国报业
4 报业与新时期广东报业
4.1 报纸产业
4.2 报业的规模经济与范围经济
4.3 新时期广东报业特色
5 制度变迁与新时期广东报业广告经营
5.1 市场和报业市场化
5.2 制度变迁与广东报业广告经营
6 体制铡新的广东报业发行
6.1 报纸发行与商品销售的异同
6.2 广东报业发行经营的制度创新
6.3 广东报业发行迅速发展的动因
6.4 广东报业发行与广告的互动关系
6.5 广东报业发行与成本核算
6.6 广东报业发行的经验启示
7 广东报业的集团化发展
7.1 报业集团的界定
7.2 报业集团的制度门槛
7.3 广东四大报业集团发展概况
8 地市报与行业报的发展
8.1 强制性制度变迁和地市报发展
8.2 广东公开发行的126种报纸(含高校校报)
8.3 发展广东地市报对策探讨
8.4 结构调整后的行业报管理策略
8.5 农村市场是报业发展的新增长点
8.6 广东报业拓展专业镇的思路与方法
9 跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展
9.1 制度主导下的跨行业发展
9.2 诱致性制度变迁推动跨媒体发展
9.3 制度约束下的跨区域发展
9.4 跨形态发展与报业外观模式创新
10 报业资本运营与制度变迁
10.1 报纸产业的市场潜力与制度门槛
10.2 报业资本运营与制度变迁
10.3 报业资本运营的基本模式
10.4 报业资本运营面临的困难与对策
11 制度变迁与报业人才结构调整优化
11.1 传统的报业人才观
11.2 诱致性制度变迁和强制性制度变迁
11.3 广东报业人才制度改革的经验启示
11.4报业人才结构调整优化的方向
12 广东报业发展的相关比较
12.1 与期刊、广播、电视媒体的比较
12.2 与网络媒体的比较和报业数字化转型
12.3 与长三角等区域报业比较
12.4 与日本、韩国等亚洲国家报业比较
12.5 与英国、美国等发达国家报业比较
13 结论与对策
13.1 结论
13.2 问题与对策探讨
参考文献
后记
书摘插图
1 导论
1.1 研究背景和研究意义
文化产业越来越成为广东经济的一支生力军，直接推动了广东经济的发展，而其中报业的经营和发展又是文化产业中的佼佼者。
中国社会科学院和清华大学联合推出的《2006：中国传媒产业发展报告》指出，“仅2005年，中国传媒产业的总产值就高达3 205亿元，较上年增加了11％，而近些年来，传媒产业的发展一直比GDP的增速要快1倍多”。
2006年5月18日新华网介绍，广东省政府副秘书长刘友君在第二届文博会新闻发布会上披露，这些年广东文化产业的发展可用“突飞猛进”一词来形容，整个文化产业规模居全国各省市前茅，多项指标属全国第一。其中，广东报纸的种类、印数、总收入、报刊出口销售总额等都在全国拔了头筹。
2008年6月3日《广州日报》报道，世界品牌实验室和世界经理人对外发布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌》排行榜显示，《南方日报》品牌值48.96亿元，《羊城晚报》品牌值61.98亿元，《广州日报》品牌值64.75亿元。
2008年第1期《中国报业》杂志公布的“2007年度全国晚报都市报竞争力20强”中，《南方都市报》名列首位，《羊城晚报》紧随《新民晚报》之后，居第13位。
可见，深入研究和探讨广东报业的发展有十分重要的意义，特别是研究和探讨：①广东报业的历史与现状及未来走向如何？②制度变迁对广东报业有何直接影响？③在制度变迁的影响下，广东报业欲进一步发展应采取怎样的发展思路？
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