商业运作（中英双语）
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作者： 刘兴全 主编
出 版 社： 电子科技大学出版社
出版时间： 2008-3-1字数： 292000版次： 1页数： 173印刷时间： 2008/03/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811147704包装： 平装内容简介
随着国际贸易的进一步深人，世界经济正朝一体化的方向加速发展，全球化的商业运作使得不同区域的国家站在了一个统一的平台上。我国已跨人WT0大门，国际交流更加频繁，同时面对来自世界各国竞争对手的挑战，这对21世纪的人才提出了更高、更新的要求。为了适应社会的需要，双语教学近年来逐渐进入了学校和课堂。教育部更是在2001年颁布了《关于加强高等学校本科教学工作提高教学质量的若干意见》，明确要求高校要积极开展双语教学。本书就是在这一背景下应运而生，目的在于提高学生的英语应用能力。
长期以来，由于中国传统文化中有重文轻商的传统，中国人关注西方经济学和商务学的理论和著作直到20世纪初才开始。20世纪80年代以后，中国翻译引进了不少经典的经济学和管理学的书籍，但是，直到现在市面上关于商务学的书籍仍然寥寥无几，这与中国现在急速前行酌商业发展是不适应的。西方综合性大学里一般都设有商学院，商务学也常常作为一个专门的学科分类。针对这一现状，我们更觉得有必要编写一本适合大学本科教学的商业运作双语教材。
目录
第一章 商业环境介绍
1.为什么要研究商业
2.什么是商业
3.经济体制
4.市场供应与需求
习题
第二章 社会经济体系
1.市场竞争
2.经济目标
3.社会经济的衡量指标
4.全球经济趋势
习题
第三章 商业组织的分类
1.商业组织的种类
2.管理商业企业
3.企业的所有权问题
习题
第四章 国际商务
1.全球主要经济体
2.国家间为何进行贸易
3.管理国际贸易
4.国际贸易的壁垒
习题
第五章 商业道德和社会责任
1.工作场合中的商业道德
2.社会责任
习题
第六章 企业战略和商业管理
1.企业愿景和战略
2.企业管理的四个基本职能
3.管理的基本技能
习题
第七章 商业运作技巧
1.商业广告的技巧
2.商务沟通的技巧
习题
参考文献
后记
书摘插图
第一章 商业环境介绍
学习目标：
1．理解商业的概念
2．区分产品型商业和服务型商业
3．掌握生产要素的概念 ，
4．掌握市场经济和计划经济的主要特征
5．了解我国经济体制改革的历程和目标
6．理解社会主义国家为什么也可以实行市场经济
7．解释供给规律和需求规律，以及它们怎样影响价格
1．为什么要研究商业
商业(business)无处不在，无论你在餐馆中就餐、跟随旅行团去旅游、收看付费电视、在网上购物，还是看电影、坐飞机，你都在跟商业活动打交道。事实上，你的每一天都是生活在商业的社会中。既然你现在正准备学习商务学的课程，那么你就应该改变一下你看待商业的视角了。
在这门课程中，你将学习公司是如何进行商业运作的。随着课程的深人，你对商业的视角会渐渐从消费者向公司管理人员转换。你会学习一些基本的商业原理和专业词语。并且，你会获得一些解决问题、人际沟通和团队合作方面的技能，这些技能对于你今后的职业发展颇有益处。希望该门课程能够培养你批判式的思维能力。
商业运作涉及商业领域中的多个方面，包括经济学、管理学、人力资源、市场管理，以及广告策划等。学习这门课程，你会了解到这些领域在公司商业运作中发挥着怎样的作用，以及从事这些工作所需要具备的知识和技能。也许，在离开大学后，你真的就进入商业运作领域，在某个商业企业中收获让人羡慕的回报。
2．什么是商业
当你听到“商业”这个词语时，你想起了什么呢?是IBM、GM、Coca Cola这样的巨型公司，还是就在你家拐角处的互惠便利店，或是经常出现在路边的自行车修理点和擦鞋者?这里提到的所有组织和人，无论其规模的大小，他们从事的活动都是我们所说的商业。商业是一种通过提供满足消费者需求的产品和服务，以寻求利润(profit) (从公司的收入中减去所有的费用后的剩余)的活动。例如，中国移动通信公司提供各种移动通信服务来满足消费者对通信的需求；中国东方航空公司开通的各个航班满足了消费者对快速交通的需求；路边的擦鞋者通过对鞋的清洁来满足人们对美好形象的需求。
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