世界十大营销经典败局
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作者： 王伟，郭鹏 主编
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2006-4-1字数： 157000版次： 1页数： 214印刷时间： 2006/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302126829包装： 平装内容简介
市场营销是企业经营的一项重要职能，在充满不可控制和不可预测变数的市场动态环境中，很多企业难免会出现营销失误。对于以往企业的案例，尤其是失败的案例进行分析总结，可以帮助企业吸取经验教训，改进营销缺陷。本书精选了十个营销失败案例并进行了深入分析，以供企业借鉴。案例涉及零售、汽车、计算机、化工、制造等行业。
本书可以说是一本另类的市场营销学手册，适用于所有企业管理者、投资者、营销经理、研究人员、MBA学员以及其他对企业经营管理感兴趣的人员。
目录
案例1 艾迪雪汽车公司的行销失败
一、艾迪雪的推出背景
二、艾迪雪名字的构思
三、艾迪雪的设计
四、艾迪雪的销售
五、平淡的市场反应
六、案例评析
案例2 杜邦公司的“好东西”亏损巨大
一、杜邦公司的早期
二、杜邦公司的发展
三、新产品市场前景看好
四、问题出现
五、案例评析
案例3 一错再错的吉尔伯特公司
一、公司创始人——艾尔弗雷德卡尔顿吉尔伯特
二、面临的问题与困境
三、雷瑟入主吉尔伯特，惨淡经营
四、吉尔伯特公司的错误
五、案例评析
案例4 钟表王国的没落
一、瑞士钟表的发展历程
二、新技术促进了瑞士钟表业的新发展
三、日本石英表发展，瑞士钟表王牌受冲击
四、日本机械表表现不俗，瑞士钟表王牌衰落
五、瑞士钟表的再生
六、案例评析
案例5 可口可乐改变百年配方
一、“百事新一代”和“百事挑战”的冲击
二、堪萨斯计划的出台
三、灾难性的上市后果
四、挽救“可口可乐”
五、案例评析
案例6 典型的美国式传奇的毁灭
一、席卷全美的“廉价销售革命”
二、柯维特公司的困境
三、柯维特公司的问题
四、寻求外援
五、柯维特——消失了的商业神话
六、案例评析
案例7 阿迪达斯为何败给耐克
一、阿迪达斯制鞋公司的创业历史
二、20世纪70年代的跑鞋业竞争
三、耐克公司的崛起
四、耐克公司成功的因素
五、案例评析
案例8 自毁前程的王安公司
一、王安所领导的革命
二、王安公司的衰落
三、案例评析
案例9 世界橄榄球联盟壮志成灾
一、1973年以前的专业橄榄球联盟
二、世界橄榄球联盟的成立
三、第一个赛季的冒险行动
四、第二个赛季的命运
五、案例评析
案例10 八佰伴日落西山
一、八佰伴的诞生
二、八佰伴的成长
三、八佰伴的多元扩张
四、八佰伴的辉煌
五、八佰伴的衰落
六、案例评析
参考文献
