快乐上班的经济学——藏在生活中的经济学好管家（《在星巴克要买大杯咖啡！》作者、日本著名经济学家吉本佳生最新力作！）
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作者： （日）吉本佳生，日本NHK“快乐上班的经济学”制作组著
出 版 社： 华文出版社
出版时间： 2009-12-1字数： 150000版次： 1页数： 210印刷时间： 2009-12-1开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787507529418包装： 平装最佳拍档
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编辑推荐
藏在生活中的经济学好管家!
《在星巴克要买大杯咖啡》作者，日本著名经济学家吉本佳生最新力作！
手机的收费方式为什么复杂难懂？
在什么情况下可以选择乘坐出租车？
为什么受欢迎的人会越来越受欢迎？
你知道怎样上班最经济、最有价值吗？
判断跳槽是否成功的标准是什么？
教给你一个绝对挣钱的方法!
--本书将为你揭开全部谜底！
本书在日本面世后一直高踞 日本纪伊国屋书店畅销榜 和 日本亚马逊书店畅销榜 榜首，在日本掀起“吉本佳生热”！
日本著名NHK教育台2009年同名播出!
点击免费阅读更多章节：快乐上班的经济学
内容简介
手机的收费方式为什么复杂难懂？
是否应该和投资了5年的女友分手？
酒吧间的午餐为什么便宜？
优惠券为什么做得小巧玲珑？
为什么受欢迎的人会越来越受欢迎？
在什么情况下可以选择乘坐出租车？
摔坏了的照相机应该拿去修理吗？
吃自助餐时能赚回本钱吗？
看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗？
无能员工的生存之道是什么？
判断跳槽是否成功的标准是什么？
如何利用发挥信号功能的学历？
有利于就业的资格考试是什么？
你知道怎样上班最经济、最有价值吗？
囚徒困境:老实人真的会吃亏吗？
套利计划：教给你一个绝对挣钱的方法!
如何应对金融危机？
经营者为何宁愿裁员，也不选择降薪？
——本书将为你揭开全部谜底！
作者简介
吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO) 经济学家。1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城！》、《在星巴克要买大杯咖啡！》、《不要被金融商品欺骗！》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。 译者简介： 李盛，出生于北京。2001年赴日留学，毕业于名古屋市立大学研究生院日本经济经营专业，硕士学位。吉本佳生老师在母校任教时，作为吉本老师的学生和助手一起参加了大量的调研活动。现在主要从事日本财经类书籍的翻译和在中国的推广工作。
目录
前言
第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收
•应该彻底忘掉无法回收的成本
•摔坏了的照相机应该拿去修理吗？
觉得电影无聊时怎么办？
•有时候需要勇敢地撤退
•不要在吃自助餐时想要赚回本钱
日常生活中的各种“沉没成本”
吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本
企业和成本
固定成本和变动成本
设备投资和沉没成本
个人的沉没成本
导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚
第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱
•什么是机会成本
•在什么情况下可以选择乘坐出租车
本杰明•富兰克林
判断跳槽是否成功的标准
•酒吧间经营超值午餐的秘密
大型活动带来的“经济效益”到底有多少？
吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本
不能忽视金钱以外的成本
全部用机会成本进行评估
廉价秘诀在于边际成本
不要忘记考虑他人的机会成本
导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本
第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你
•即使没有绝对优势的能力
•无论谁都拥有比较优势
•比较优势的可变性
“飞人”迈克尔•乔丹
选择与章中
吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势
交换带来的利益
实际的贸易模式
贸易、技术进步、工资之间的关系
即使不能成为No.1
导演的幕后趣闻③我的生存之道
第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定
•变动式房租对我们来说是“得”还是“失”
•预付制度
本田宗一郎
知识产权
•“奖”“惩”分明
•激励理论的逆反效应
运动员的激励性合同
吉本老师的一点即通经济学讲座④
能够发挥激励作用的要素
价格的四个作用
价格 VS 政府
忽视激励作用的下场
导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么？
第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性
•什么是道德风险
•如何防止道德风险
汽车保险和司机的驾驶态度
•受运气影响的钓鱼比赛
医疗保险和日常健康管理
•老字号进行虚假表示的背景
存款的有效赔偿制
吉本老师的一点即通经济学讲座⑤
信息的非对称性
不看努力看成绩
成果主义失败的原因
如何应对金融危机
导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项
第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则)
•在网络中大肆泛滥的假冒名牌
•可疑的投资项目
在交友网遇不到真正的知己？
•发挥信号功能的学历
经营者选择裁员，不选择降薪的理由
从商店里排出的长队也是一种信号？
•高档华丽的建筑也是重要的信号
吉本老师的一点即通经济学讲座⑥
市场会崩溃吗？
保修＝信号
想办法获得隐藏的信息
能够发挥信号功能的资格考试为数不多
导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗？
第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定
•什么是价格歧视
•采用不同地区不同价格的策略
•需求价格弹性
挑战福特T型车的男人
•藏在优惠券中的战略
手机的收费方式为什么复杂难懂？
•无处不在的价格歧视
吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视
处于完全竞争和垄断之间
为什么要禁止垄断？
利用不同类型的店铺进行价格歧视
广告＝测试消费者的考试
导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗？
第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法
•什么是套利
•机会永远存在吗
纪伊国屋文左卫门
•交易成本阻碍套利的进行
•电器一条街诞生的秘密
江户幕府末期发生的赴日淘金热
吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利
差价 / 套利 / 投机
大部分都是冒牌货？
套利可以发挥统一市场的作用
IT技术成功地降低了交易成本
导演的幕后趣闻⑧我的套利计划
第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗？
•什么是囚徒困境
•囚徒困境的原型
修改反垄断法的意图
•重复出现的囚徒困境
约翰•冯•诺依曼
吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境
博弈论的对象
用博弈树预测发展过程
如何防止囚徒困境的发生？
达成合作的默契
导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”？
第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车！
•什么是公地悲剧
•新人也是公地
会员制用地
•如何防止公地悲剧的发生
二氧化碳排污权交易
•公地悲剧也是一种囚徒困境
如何规定排放量？
吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧
公共财产和公共资源
外部性
公地悲剧的解决方法
导演的幕后趣闻⑩
儿童免费看病制度带来的问题
第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系
•什么是折现现金流量
•彩票的中奖额
收取利息是理所当然的？
•项目的成本核算
•看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗
关注物价的变化
吉本老师的一点即通经济学讲座⑪折现现金流量
利率的构成要素
和景气指数相比，物价变动更为重要
资产评估的基础
导演的幕后趣闻⑪ 不要被表面现象所欺骗！
第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙！
•什么是网络外部性
•彩色传真机无法普及的原因
英语成为世界通用语的原因
•免费发放的目的
•受欢迎的人会越来越受欢迎
“电话之父”——格拉汉姆•贝尔
VHS对BETA
吉本老师的一点即通经济学讲座⑫网络外部性
规模经济
范围经济
网络外部型和社会标准
互换性和开放性
导演的幕后趣闻⑫越聊越乐的经济学！
书摘插图
1沉没成本（sunk cost）覆水难收
有许多步入社会开始工作的高中、大学毕业生，在没有真正理解经济运转的基本规律的情况下，就通过工作、购物、贷款等方式参与到各种经济活动当中。其实，为我们揭开经济规律面纱的"经济学"，是一门十分有趣的学问，而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想
2机会成本(opportunity cost)时间就是金钱
在外地出差时，不凑巧来到了一个需要等1个小时才能坐上公共汽车的地方。于是心急的我为了?省时间，就叫了一辆出租车。这样一来，1个小时的时间倒是节省了，但是乘坐公共汽车只需要300日元的地方，选择打车却花了1100日元。这个打车的费用公司能给我报销吗？
3比较优势(comparative advantage)为了既没钱又无才的你
我已经进公司3年了，可是在工作上还不能独当一面。再看看和我一起进公司的同事们，无论是销售业绩，还是在处理事务性工作上，都要比我技高一筹，不久前其中一位同事还因为业绩突出，获得了公司的奖励。处处不如对方的我感到十分沮丧，是否还应该继续留在公司里呢？
4激励（incentive）做与不做由此决定
前几天老板开会时说，"下一家店要开在房租随营业额增减的地方"。可是大家越努力提高店铺的业绩，房租越会上升，进行这样的选择是不是有些奇怪呢？此时老板看重的是，"为了提高房租收入，房东一定会努力为我们招揽客人"这一点，因此才特意选择"房租
5道德风险（moral hazard）贪图安逸是人的天性
为了给公司的产品开发搜集资料，我正在负责一份问卷调查。但是雇用的兼职人员好像并没有努力工作，向我提交的问卷数量也是少之又少。于是公司的前辈出主意说，"应该按照提交问卷的数量支付兼职人员的工资"，那么我是否应该听取他的意见呢？答案是"不"。
6逆向选择(adverse selection)劣币驱逐良币(格雷欣法则)
前几天，在网络竞拍中，用很便宜的价格买到了一个名牌包，但寄来一看却发现是假货。于是赶紧和卖主联系想问个究竟，可他却坚持说，"一定是真货！"但我却觉得他是故意拿假货来网上卖的。在利用人数不断增加的网络竞拍中，为什么会屡屡出现类似的纠纷呢？当伪劣产品
书摘与插图
