现代会展经济学（现代会展经济与管理规划教材）
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作者： 杨勇编著
出 版 社： 清华大学出版社有限公司
出版时间： 2010-1-1字数： 255000版次： 1页数： 176印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811238532包装： 平装内容简介
本书将经济学的相关理论与会展的特殊现象相结合，运用规范的经济学分析方法，对会展及会展产业中的行为主体及其生产消费行为进行了系统的分析，考察了会展产品、会展产品效用、会展产品需求、会展市场和产业组织行为等会展产业现象，从深层次分析了会展背后的经济现象。本书的框架独具匠心、自成体系，突破了原有教材的编写模式。在编写过程中，参阅了大量国内外文献，并辅以大量扩展性阅读材料，体现出课程的研究性、开放性和互动性特点。
本书共七章，第一章介绍了会展经济学的研究对象，包括会展的概念、会展的分类、会展平台的界定及会展平台的作用等内容；第二章从信息的角度探讨了会展产品作用机制，并分析了会展产品构成的基本要素；第三章从产品差异化、产品质量信息传递及品牌声誉的创造等角度论述了会展产品的效用；第四章主要从参展商和消费者角度分析了会展产品需求，以及影响参展商和消费者会展产品需求的因素；第五章分析了会展产品市场行为，探讨了会展产品竞争力形成的差异化途径；第六章对会展产业组织行为进行了探讨，分析了会展产业纵向一体化和横向一体化的动机、形式和效应；第七章从宏观角度分析了会展的经济社会效应，构建了一个严谨的研究会展经济社会影响的分析框架。
本书是在教学实践基础上，为会展管理、旅游管理等方向的研究生或本科生专业课而编写的教材。鉴于书中的内容既可以帮助经济专业人士增强对会展经济的了解，也可以帮助会展从业人员从经济学的角度重新认识会展，因此，还可作为对会展发展感兴趣的社会自学者的参考书。
目录
第一章导论
第一节会展现象与经济学
一、会展现象
二、会展与经济学
第二节会展的概念和分类
一、会展的定义
二、会展的分类
第三节会展经济学的研究对象
一、会展经济
二、会展平台
三、会展平台的功能
第四节会展经济学的学科性质
一、微观经济学
二、产业经济学
三、宏观经济学
四、会展经济学
复习思考题
第二章会展产品
第一节信息与会展
一、信息与信息经济学
二、信息交流的平台
第二节会展的经济学解释
一、信息集聚、交流的专业化平台
二、节约交易费用的制度装置
第三节会展产品的基本要素
一、参展厂商
二、会展组织者
三、会展媒体
四、会展市场
五、参展观众
复习思考题
第三章会展产品效用
第一节会展与产品差异化
一、产品差异化理论
二、产品差异与市场结构
三、差异化形成的会展途径
第二节会展与产品质量信息
一、会展与产品质量信息显示
二、会展与产品质量信息传递
第三节会展与产品品牌声誉
一、品牌声誉
二、创造品牌声誉
复习思考题
第四章会展产品需求
第一节会展需求主体和动机
一、会展需求主体
二、创造产品水平差异
三、影响消费者感知质量
第二节参展厂商会展需求的影响因素
一、基本分析框架
二、初步影响因素
三、深层影响因素
第三节消费者会展需求的影响因素
一、基本分析框架
二、影响因素分析
复习思考题
第五章会展市场行为
第一节市场类型
一、完全竞争市场和完全垄断市场
二、垄断竞争市场
第二节会展产品差异化
一、会展产品差异化的概念
……
第六章会展产业组织行为
第七章会展的经济社会效应
附录
参考文献
