未来5年全球化妆品市场7大趋势（三）
在亚太地区市场，本土品牌占据优势，在前５位的品牌中有３个为日本品牌：资生堂、花王和嘉丽宝。由于日本市场约占亚太地区市场的５０％，日本品牌在销售额、产品创新，以及市场营销方面的领先优势都显而易见。
在活跃的东欧市场，尽管跨国企业仍然处于领先地位，例如宝洁和雅芳，但本土生产商也扮演了十分重要的角色。跟日本市场的情况类似，俄罗斯的化妆品生产企业由于在国内市场的领先优势而在整个东欧地区占主导地位。
趋势四：自有品牌呈现明显增长
除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上升趋势，尤其是在欧洲。自有品牌在扩大市场份额的同时，也促使产品价格降低。在化妆品行业，由于品牌厂商的产品创新，自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。
趋势五：环保产品顺应市场
消费者对于所生存环境的责任感加强，购买行为由此受到影响，消费观念方面也有改变。
厂家为此使用生态包装方式，不仅是在气候和环境日益恶劣的情况下行业发展的需求，也对生产商本身有益。在环境意识方面比竞争者先走一步，意味着赢得消费者的尊重并有利于提升企业的形象。
趋势六：天然、有机产品消费看涨
对健康生活的追求，引发了消费者对日常生活中大量化学品接触，以及一些化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也促使提高这些关注意识，例如欧盟于２００６年１２月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危险的化学物质，并且于２００７年７月开始实施。
这使得天然有机原料逐步成为大众产品生产商的卖点。例如欧莱雅公司的兰蔻品牌在２００６年率先推出了以“绿色”为主题的抗衰老产品ＡｂｓｏｌｕｅＢＸ。这个概念是基于其使用可再生并且可生态降解的原材料，并最大限度地减少了加工工序。从长远来看，全球的法律法规制定者将制定一个单一的有机认证标准，并且给“天然”原料一个明确的定义。
趋势七：产品高档化挑战新高度
由于消费者对自身形象的进一步关注和人口普遍老龄化，化妆品行业不断地进行科技创新而伴随而来的是产品的日益高档化。
除了产品的配方以外，包装和品牌形象也给予高端化妆品竞争优势。在高档品牌维持地位的同时，大众品牌也在提升形象，高档和大众之间的界限逐渐模糊，催生了我们称之为ｍａｓｓｔｉｇｅ的第三个市场。
高档品牌也因此进一步提高档次，拉开距离，并出现了一些超高端产品。例如诞生于１９６５年的ＣｒèｍｅｄｅｌａＭｅｒ，售价为１９５美元。以美国宇航局的科学家在灼伤后使用ＣｒèｍｅｄｅｌａＭｅｒ，减退伤疤减退且改善皮肤做为营销点。
