未来5年全球化妆品市场7大趋势（二）
趋势二：护肤、护发和彩妆占销售总额５２％
化妆品 未来5年各类产品零售额增长情况
在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这３类产品的总额将超过化妆品市场的一半。
其中增长率最高的是护肤品，将达到２４％。销售增长主要源自于市场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。日本、美国和中国将成为皮肤护理产品最大的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此市场潜力也更为明显。
在彩妆方面的趋势是强调其便利性。男性化妆品的市场渗透率提高使得这一市场值得关注。
防晒产品和婴儿护理产品的市场也十分活跃，虽然基数较小，增长率却非常高。在防晒产品方面，消费者对紫外线有害性的认知逐步提高是最主要的增长因素。
趋势三：十大公司占据半壁江山
十大公司占据全球市场50%以上的市场份额
从主要的公司来看，１０大公司占据全球市场的５０％以上。其中，亚太地区销售５强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销售５强分别是：欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。
作为全球排名第一的化妆品公司，宝洁在大多数地区都处于领先地位。该公司的领先主要源自于近年来的并购战略，如２００３年对威娜和２００５年对吉列的并购使宝洁的产品组合更为完善。宝洁拥有一个非常强大的品牌组合，品牌建立的意识在整个公司也早已根深蒂固。
全球排名第二位的欧莱雅在西欧地区处于领先地位，并在东欧、北美、澳洲、非洲和中东地区都处于前三名的位置。该公司的主要优势在于它的皮肤护理、彩妆、香水和护发产品。２００５年对ＳａｒａＬｅｅ旗下防晒品牌的收购也对欧莱雅在这一市场的份额的提高起了一定的促进作用。对于化妆品的专一性使得该公司更具竞争力。
