2005中国美容化妆品消费热点预测（上）
６．男士美容愈来愈热
在欧美发达国家，男士进美容沙龙护肤早已不是什么稀罕事，染发、烫发、做ＳＰＡ已成家常便饭。
随着经济的发展，观念的进步，使得男士们得以与女士一样对自己的形象进行重新审视，并且有了加以改变的勇气。因此，近年来男士美容在我国悄然兴起，这是一种社会进步和文明化程度提高的表现。
据最新一项调查数据显示，在我国，虽然男性美容作为一个消费群体还不太稳定，但发展前景却非常乐观。在北京、上海、广州、成都等白领聚集较多的城市，男士美容院以及一些美容休闲中心，其从美容床等硬件设施到美容产品等软件包装，其价位档次都远远高于女性美容院，而且经营状况十分稳定。
从欧美运作男士美容项目的经验来看，引进时尚概念，进行大张旗鼓的宣传可以提高男士对美容的认同感；其次，采用美肤、ＳＰＡ、浴足一体化的男士休闲模式，可以让在护肤面前裹足不前的男人们大着胆子接受，进而为男士美容院的独立开设铺平道路。
可以预计，２００５年，随着“美容经济”进一步升温，传媒的宣传力度进一步加大，男士消费观念的转变；同时，随着男士化妆品企业对市场的进一步引导和培育，２００５年的男士美容将在２００４年的基础上愈来愈热。
７．药妆化妆品成女性新宠，白领一族热衷便携式化妆品
预测明年到底哪一款口红将热销，哪一个牌子会受追捧真不是件容易的事，不过从全球化妆品消费趋势来看，有两点值得一提，那就是：２００５年，将有更多的女性到药房去购买化妆品，同时，便携式化妆品将受到越来越多的经常出差的白领女性的青睐。
近日，央视８频道正在热播韩国连续剧《人鱼小姐》，其中女主人公的一位时尚作家女友在闺房中向脸上喷洒ＶＩＣＨＹ舒缓喷雾的护肤镜头引起许多中国都市女性的共鸣。不知你有没有注意到，一种新型的护肤品销售模式——药房专销化妆品正悄然在我国一些城市兴起。时下，善于保养自己肌肤的都市女性不仅限于到商场化妆品柜台购买护肤品了，开设在一些大药房的护肤美容品专柜前开始出现小资们光顾的身影。萧瑟冬日来临，到药房选购一瓶ＶＩＣＨＹ润泉舒缓喷雾，随时在办公间隙、午休时喷洒护肤成了都市女性的偏爱。
从第一个药房专销化妆品——法国薇姿进入中国以来，已经在不经意中改变着中国消费者护肤美容品选购和使用习惯。传统上，人们习惯到化妆品店去选购，早上出门前在脸上涂抹营养护肤霜，一天忙碌，直到晚上回家才会对肌肤进行清洁和保养；但现在的女性开始更细心和讲究，药房销售的品牌护肤美容品成为她们信赖的选择，自我护肤也随时可行。
北京大学光华管理学院营销学教授王建国曾就此现象指出，药房选择销售护肤美容品，而美容护肤品选择进药房销售，这对双方来说都是一种互惠互利。王建国表示，“药房和护肤美容品对生产环境、卫生标准要求都非常严格，正是因为如此，世界上许多国家护肤美容品的销售渠道主要以药店为主。”
另外一个趋势就是，便携式化妆品的热销。现在的白领女性频繁出差，常年的奔波使化妆成为一件困难的事，于是小巧、便携式的化妆品成为她们的首选，如乳状眼影、Ｔ区控油笔、防水保湿口红、保湿舒缓喷雾、防晒棒等。尤其是舒缓或保湿喷雾，不管是在飞机上，还是在任何空调环境中，只需轻轻一喷，便可让干燥的肌肤即时补充水分与营养，不经意间，喷雾已成为了都市女性全天的护肤“宠雾”。
