厦门：建发旅游集团打造第二酒店品牌“颐豪商务酒店”
历经4个月的装修改造，原金海岸大酒店更名为“颐豪商务酒店”并将于7月1日正式开业。建发旅游集团根据市场需求和拥有的酒店资源，进行了品牌细分。“颐豪”品牌以商务客源市场为切入点，是建发旅游集团继“悦华”品牌之后推出的第二个酒店品牌。
“颐豪”品牌取“颐养豪迈情怀，服务财富人生”之意，音韵顺口，字形方正，组词雅致，与“悦华”相得益彰。“颐豪”品牌定位为“城市精品商务酒店”，走精品内饰和配套的路子,不追求大而全的星级配套，但是面对中高端的商务宾客，以精致的内饰、完善的商务性配套提供“高效和温馨”的服务，与“悦华”高端酒店品牌形成定位的区分。
集团2008年工作大纲中明确提出打造第二个酒店品牌的任务，集团董事会在研究金海岸大酒店的改造方案时，将其作为第二酒店品牌的孵化器，明确定位为城市商务酒店，从硬件到软件都要打造鲜明的商务特色。集团董事会的清晰决策，为“颐豪”商务酒店的改造设计指出了明确的方向。
“颐豪”品牌的推出，既延续了“悦华”品牌的核心服务理念，又注入了特定的精品商务酒店的内涵，为集团的多品牌运作启动了新的战略步骤。（厦门建发旅游集团/朱明）
