户外市场有尴尬也有机遇 中国制造的下一个十年 - 户外资料网
透过2009中国国际体育博览会（冬季），记者感受到作为可以与全球体育博览会的“老大”慕尼黑体博会相比肩的“一夏一冬”中国体博会的重要部分之一，它不仅给举办地哈尔滨带来了城市效应，也为体育用品行业过去十年在传统的鞋服制造业领域登峰造极之后，中国制造的下一步——未来十年对于户外用品行业这一新的发力突破点埋下了伏笔。
市场的尴尬
本届体博会户外装备器材的展示相当出色，在不少特装展位上，他们不但展示品牌形象、产品特色，更营造出大自然充满魅力的美景，让人不禁产生亲近之感。户外装备器材的产品也大都质量出众，各有吸引人之处。可是，当询问价格时，部分户外器材装备的价格实在不菲。
“越野滑雪市场的行情好于高山滑雪市场，4000-5000元的雪服雪板最受滑雪‘发烧友’的认可。”代理某国外顶尖品牌的黑龙江总经销商在向记者介绍产品时说道。只是我国户外运动不过才在北方部分地区刚刚兴起，过于昂贵的体育消费就整个社会而言接受起来是有难度的。一件户外专用服只要被打上“进口”的标签动辄5000元，连国产的也要1000元以上；一个好点的滑雪板，不喊出个上万元的行情就会被销售嘲讽为“垃圾货”……户外器材装备的门店门庭冷落，以及终端市场店面的数量稀少，原因正是出在这里，它过滤了太多层级的市场消费者，直面窄众。
雪场的现实
而在雪场展区内，亚布力等著名国内滑雪场彰显自己在雪场圈内的显赫地位。在亚布力雪场的经营者骄傲地告诉记者他们甚至难以统计自己一年的营业额具体是多少数时——这种空洞的繁荣的背后，是整个雪场圈生存成本居高不下的现实。此外，东三省由于滑雪人口近年难以继续大规模扩容，造成东三省的雪场在传统运营模式下难以实现盈利。河北北京的雪场虽然滑雪人口的消费水平更高，雪场也获得了一定的利润点，但是由于越来越变暖的气候导致还存在浇冰、造雪、雪道维护、安全等隐形的高成本抑制未来利润增长率的问题。
一个简单的例子，整个冬博会两万平方米的展区不见一台前来参展的中国制造的造雪机或浇冰机，究其原因——目前东三省、河北和北京的滑雪场已经基本不再使用国产的造雪机。“国产造雪机虽然便宜，市场售价只要十几万元或二十几万元，但是能耗高、漏水等致命的质量问题，都过不了经营者一个雪季账本的关，长期看损失更大。”一位滑雪圈资深人士告诉记者，国外的同类产品虽然每台接近百万元的价格都不能称之为贵，而且主要就是赞伯尼等几个品牌，但是质量有保障，雪场的后期造雪维护成本可以得到有效控制。
未来的伏笔
国外公司只是寻求代理而没有直接以跨国子公司的形态介入，或许也是为中国制造业未来发力突破留下埋下伏笔的机会。15年前哪怕是10年前，当国内大量体育用品品牌企业纷纷涌现时，户外用品行业还是业内很少涉足和问津的领域，只是如今被业内人士富有预见性地奠定了未来十年中国体育用品行业的新发力点——在不缺乏消费者资源、行业竞争性极强的国内市场，户外制造业的细分领域未来能否迎头赶上欧美日韩等将关系着中国制造在国际市场的议价能力能否真正得到尊重和提升。
