《户外经理人》第三期导读[组图]
免费申请第三期《户外经理人》
总策划：M55M
Say"NO"需要理由吗？
“我们的国家就像是一个突然被推入现代世界的迟到者，步伐慌乱，他把中山装换成了西装，用Michael Wang取代了王有才，早餐上吃的是橙汁、火腿了而不是豆浆、油条……她总是想模仿别人，却从不相信自己的生活。”户外运动产业也是这样吗？想SAY“NO”，底气明显不足。于是乎我们搬来了全球最牛的展会和国内的展览对比，于是乎我们又把USA的报告作为课本进行了研究，至今没有在DNA上发现同质问题。那洋月亮到底是不是比中国的圆呢？
户外店铺 Outdoor Shop
80平米户外店突破还是繁殖
中国户外的发展速度到底有多快？GORE公司的苏杰女士称赞中国户外4年时间完成了韩国12的历程。韩国户外起步在30多年前，到今天已经拥有一个非常发达的户外产业。今天的韩国户外已经从起步期过渡到单一性的告诉发展期再到今天已经过渡到复杂竞争期。韩国的青年已经把户外产品用于户外与日常生活中，不仅仅是专业领域。
户外店铺装修小贴士
装修装修，粉身饰骨哦，一定要重视，马虎不得哦！现在来看看几位户外店主的装修、布置的经验吧！
装修上要彰显个性，突出户外休闲特点，营造家的氛围，装修要突出店面的市场定位，力避错位；装修要控制成本，确保资金利用率；装修要充分考虑到商品的陈列问题……
户外用品市场现状及营销模式
户外用品市场：高学历、高收入的中青年仍然是主要的消费群体,参与人群的大众化趋势，户外用品从专业向休闲过渡。现实市场的增长速度减缓。
营销策略：培育市场，改变人们的生活方式，把户外市场做好，仍然需要政府机构、媒体、俱乐部、面料商、品牌商和经销商多方合作和不懈地努力。积极应对市场变化，明确目标市场，调整出务实的营销策略。
大人物 Big Pot
Knut Jaeger 耶格
中国的户外产业相对发展的较晚，大约从1990年开始。这段时期，没有多少公司生产户外产品，对零售商来说也没有很多的产品来源，这是段非常艰苦的时期。但这段时期的关键不仅仅是怎么得到好的产品，问题是怎么让顾客加入到户外运动中去，怎么样去让市场得以发展。所以经销商开始建立户外俱乐部，让顾客在户外活动中更好的体验户外精神和理念。
这是一个非常重要的户外市场理念，后来，户外市场可以实现自我造血。现在中国的户外市场已经成为世界上发展最快的市场。
名家面对面 Face 2 Face
精彩问答集锦
“很多国际品牌商越来越多地关注中国市场，他们很希望在中国能够找到心仪的全国总代，以独家代理的方式培育自己的销售网络，在中国一步到位。”安洪涛说。
今年的ISPO CHINA 和南京亚洲户外展云集了世界知名户外品牌，出现了很多新面孔，面对这样的情势，品牌商们应该怎样拓展市场？
品牌 Brand
NIKKO“日高”柯总谈营销
在营销模式方面，这次我以日高为例，再结合行销管理上，最原始的4P概念，做一个切入口。
产品结构：作为商家，除了行业道德、对品牌的热爱，盈利也是很重要的一环。十年前公司的产品也是重专业为主的，但进入中国后，我们认为以目前中国的形势考虑，必须两者兼顾才能快速发展。
价位：因为专业，高质量，多功能、安全等因素，户外产品需要加入许多功能性的面料及技术，导致在零售价上高居不下，消费群变窄。
通路：中国大陆的地形，一般来讲，将其划分为四大经济区域，第一以北京为首的东北三省，及天津等为辅的华北区，第二以上海为首，杭州、南京等城市为辅的华东区，第三以广州为首，珠三角为辅的华南区，第四以成都、重庆为首，武汉、昆明、西安等为辅的西南区。所以，在中国，只要掌握了这四大区域，就等于掌握中国的主要市场。
广告：在广告上，投入要与产出成正比，不然盲目的投入会使财政产生巨大的压力。
泡沫丰富洗牌在即
国内的户外运动从上世纪80年代初开始兴起，到现在也已有二十多个年头了，紧跟其后的自然是相关产品、服务行业的供需增长。亲近户外的朋友，很多也都会关心其相关产品，这么多年的起起伏伏，似乎现在正是迎接春天的时候：入关及国产的品牌越来越多、产品越来越高档、选择越来越多；专项展览会的规模和数量呈上升趋势；零售店越来越多面积越来越大；杂志越来越厚广告越来越多，正面宣传越来越多……一片欣欣向荣，形势大好的局面！
但局面真的是如此大好吗？众多行业都尝试过这种良好局面后的泡沫后果，我们的户外行业也已经步入了这一阶段。
业内 Outdoor Industry
全球几大户外运动展览会综合分析报告
美国盐湖城户外用品展览会，欧洲户外用品展览会，Ispo 德国慕尼黑国际体育用品博览会，2006年亚洲户外用品展览会，中国国际体育用品博览会。
“逐鹿中原”，未来尚不明朗，让我们拭目以待！
“吾国吾民”之体育、户外、休闲品牌管中PK
中国正在逐步成为世界经济发展的重心之一，而体育产业中的户外行业也将面临着重大考验。当体育、户外、休闲互相侵并渐渐融为一体时，户外行业发展之路任重道远。从世界几大运动品牌的产业经营PK中，我们可以看到更多。。。。
中国户外行业人力资源需求报告
作为一个新兴行业，户外行业的蓬勃发展引发了对于人才的需求。户外行业不同于传统行业的特性又使得了解户外市场和户外产品、具有专业知识和技能的人才变得极为稀缺。我们调查了自2005年7月至2006年8月的户外企业招聘情况……
工作和爱好能统一么？
对大部分人来说,工作意味着压抑和痛苦,爱好意味着快乐与自由。
工作与爱好也许很少人能统一起来。在我的印象里，能够把工作和爱好统一起来的人可能是凤毛麟角。
作为有着七情六欲，各种的向往和需求的凡夫俗子的我们；从事我们爱好所构成的行业或许是唯一能够把爱好和工作结合在一起的方法了吧。户外作为一个新兴的行业，吸引着众多人的眼球；随着户外产业的扩大，更创造了众多的从业机会，许多户外爱好者逐渐将户外，当作自己的一个职业选择。
网络视觉 Net Vision
8264店铺联盟歪传
话说户外业界烽烟四起，各路英豪竞相逐鹿，追根溯源，无非是“谁动了我的户外奶酪”！奶酪香甜味醇，品之齿颊留香，略有甘之如饴之感，古之有云“冰冻三尺非一日之寒”，更何况此户外奶酪味美无穷，诱人无比啊！不过置身于户外者方知此美味之物，也有甘苦之处，而更加地去苦存甜；未及者更为此诱人之物所引，欲罢不能！去苦者有之，欲罢不能者更甚之，怎奈何这户外奶酪喜怒无常，很难把握！见各位英豪，疲于应付，百般劳顿，甚是心急！方引出8264店铺联盟一味良药，望能解众人之痨！
招商、探讨网络销售的方式与难点
网络营销首先是市场营销的 Internet 替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程……
5年内，中国户外市场国内品牌、国际品牌谁主沉浮
新保适（Sympatex）户外辩论会第一期辩论
第一期的户外辩论会落下了帷幕。这次的辩论会，正方观点：国内品牌占据大众户外用品的主要市场；反方观点：本土品牌不容乐观，凶多吉少，任重而道远；中立方的两个观点：难见分晓；不论国际国内，只论品牌。
不管谁主沉浮，最终受益的都将是消费者，他们将获得更加优质的享受。我们期待着国内品牌走向国际，也愿意看到更多的国外品牌增加我们选择的机会，所以，五年，让我们拭目以待！
国际追踪 International
2005年美国户外运动调查报告
本期选取了美国2005年户外运动趋势分析调查报告，从户外出行的波动起伏情况中可以更好地了解户外产业的发展情况，更好地分析解决户外发展中出现的问题。
2005年美国野营活动调查报告
当你停车后是否会走出四分之一英里后才会选择露营？
你选择的露营地点是否在你汽车的四分之一英里内？
管理书卷 Marangerˋs Book
管理大师----汤姆·彼得斯 TOM PETERS
《重新想象》《乱中取胜》……
对于那些毫无价值的原则，荒谬的组织壁垒以及阻碍创造和成功的中层管理者小团体来说，《重新想象！激荡年代里的卓越商业》不啻是一种宣战，并且制定了新的基本规则，以适应这个充斥着竞争、破坏和古怪思维的不确定年代。
供求·招商
