2010年上半年中国微波炉市场研究报告(4)
三、2010年上半年中国微波炉市场重点品牌研究
(一) 品牌走势
对比格兰仕、美的、松下三大品牌2010年上半年关注比例走势可见，格兰仕始终处于领先地位，且一直保持上升势头。美的走势与格兰仕相反，关注比例由年初的41.7%降至34.2%，与格兰仕之间的差距明显增大。松下关注比例走势较为平稳，6月份为6.9%，较1月份上升了1.1%(注：6月份为预测数据)。
(图)2010年1-6月格兰仕、美的、松下微波炉关注比例走势
(二)产品结构
对比格兰仕、美的、松下三个品牌产品数量分布可见，格兰仕微波炉中，61.3%的产品集中在800元及以下价格段中。其中501-800元价位产品所占比例最高，达34.7%，500元及以下价位产品次之，为26.6%。美的产品结构与格兰仕相似。主要面对高端用户群体的松下产品结构与上述两个品牌明显不同，其近七成的产品集中在800-1500元价格段中，800元及以下价位产品所占比例仅为16.3%。
(图)2010年上半年格兰仕、美的、松下微波炉不同价位段产品数量占比
(三) 品牌重合度
ZDC统计数据显示，2010年上半年，格兰仕、美的、松下三个品牌中，格兰仕分流其他品牌用户关注能力最强，其从美的、松下吸引的二次搜索比较累计接近140%，明显高于其他两个品牌。
关注格兰仕的用户中，有80.4%的群体会转向美的，而仅占12.4%的用户会转向松下。可见，美的对格兰仕的影响远远超过松下。
(图)2010年上半年格兰仕、美的、松下品牌重合度对比
