大牌全球提价却挡不住欲望 - 时尚奢品
“不是吧，就差了一周，这包就贵了几千块？”昨天，刚刚走进杭州大厦LOEWE店的小路发现悲剧正在上演。由于6月刚刚全球调价，一款18000元的Amazona包一下上升到了22000元，让人心有不甘，“这次普遍涨了二三成，这个幅度有点高。”记者了解到，其中一款经典鳄鱼皮包也从14万元人民币涨到了19万元人民币。
“涨价歌”并不只是LOEWE一家独唱，而是一曲大牌们的交响乐。
一个三万的包，一涨就是一万多
今年3月1日起，LV全线提价，平均涨幅5%。4月28日起，香奈儿店内经典款也基本调价，涨幅20%~30%。近段时间，Dior、Burberry、Celine等也加入，部分商品涨幅达5%~15%。而“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”卡地亚，3月17日调了5%~10%的价格，最基本款的Love系列从6100元人民币调到6800元人民币；最近又传来了7月可能会二度涨价的风声，让不少拥趸们慌乱不已。有人做过分析，短短2个月，大牌们平均上涨了15%左右的价格。
在这轮全球调价中，一个现象很明显：中国境内的上调幅度相对最低，境外价格涨得更快，令人玩味。
以香奈儿为例，一份涨价比较表让太多人纠结。比如Classic flap大号（jumbo）贵了10300元人民币。Classic flap超大号（maxi）在中国内地的价格由31500元人民币上涨到41000元人民币。中国香港的价格由31800港币上涨到43200港币，除去汇率，以往的购物天堂香港这些年的优势也几乎荡然无存了，很难再激起大家打个飞的奔去的冲动。而去年香奈儿的涨价也是如此，法国本土的经典款和2.55价格上调几乎达到25%，远远高于中国内地。这似乎是奢侈品在全球的趋势，也毫无疑问打击了代购族的生存。
一边是许多奢侈品牌近年来逐渐收回代理权，利润空间大增；另一边，价格只涨不跌；一边说是境内奢侈品税过高，另一边却调高商品在中国境外价格，使之与香港及国外的差距越来越小。面对涨价，有些品牌也拿出原材料成本上涨的理由，有些甚至拿一张牛皮的成本说事，但更奇怪的是，许多人对这个站不足脚的解释并不满意的同时，又乖乖跟着掏腰包……
奢侈品的价格怪现象是不是让人有点费解？“供求决定市场。”业内人分析，中国人对奢侈品太狂热。虽然处于经济周期中不是太好的阶段，但也挡不住人们对此的欲望。许多人宁愿节省下生活费都要买，有些人都能在家中开大牌展览了。“这样大肆追捧的状况在国外很罕见。”
一份来自环球退税公司的调查报告显示，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元，以遥遥领先第二名俄罗斯游客的成绩，继续“荣登”法国购物王称号。中国人在国外的人均消费数字也从2005年的650欧元上升到现在的1300欧元。据说卡地亚法国精品店的Love和 Trinity系列经常被中国人买空，连其公司员工都很难求得原本是福利的内购份额，可见争夺之烈。这大概很好解释了大牌们如此义无反顾提价的背后，是多么地自信满满。
