揭开美容业10倍暴利背后的故事
“我去了一趟珠市口，才知道我在美容院办的10000元的美容年卡可以在这里买到上千件同样的产品！”赵小姐从专卖美容美发产品的北京美博城回来之后不停地向记者抱怨。
连日来，竞报记者对北京美博城、美容院等地探访发现，在竞争越来越激烈的美容行业中，暴利程度却依然惊人，批发市场中售价仅为几元的产品，一进美容美发店即身价倍增，售价高达几十甚至几百元。
事实上，美容业的暴利早已不是什么秘密，不久前，美容曾被列为2005年十大暴利产业之一。据最新统计表明，截至2005年，中国的美容服务业直接就业者达约1200万人，美容就业机构总数近180多万家，其营业收入达到近2000亿元，较2004年各项增长率高达近20%。但与此同时，美容行业“小、散、杂、乱”、假广告、行业暴利等问题层出不穷。
100元收入只有15元成本
“美容业暴利太正常了，尤其是美容院，所挣的100元当中成本只有15元。”一位美容从业者谈起行业内幕毫不避讳。
据他介绍，目前北京有珠市口、美博城、阳光美容化妆品交易市场等几大美容产品来源地，京城大部分的美容美发店都是从这些市场进货。
“北方最大的美容美发用品集散地”的珠市口大街，在这条不足１公里的大街上，集中着数十家美容美发用品商店。但因为不久后要拆迁，各家商店门口均打出“大甩卖”的招牌。1000ml的洗发水只要15元，10元就能买到“名牌”面霜，记者看到，不少提着大包小包的顾客在进行选购。
与该“美容街”相隔不远的大都市街，便是北京美博城的所在地———目前北京最大的专业美容美发用品销售商城。一家在这里经营美容美甲产品的店老板告诉记者，该商城的美容产品以批发为主，京城大大小小的理发店、美容院有不少都是从这里拿货。
对于美容行业，该店老板了如指掌，“我们以零售价的3－5折给美容院拿货，而美容院出售给顾客的价格比我们的零售价要高好几倍。”记者看到，该店的美白护肤等产品标价大多为10－30元之间，最贵的也只有80多元。
据该老板透露，该店标价20元的产品到美容院能卖300多元，而售价4元的指甲油，到了美甲店都能高达40元以上，由于这些产品包装上都只印着英文，没有中文标志，因此美容店大多打着进口的招牌，欺骗了不少消费者。
一套化妆品可供80位顾客使用
“你从我们这里拿货，一套化妆品只要400元，但这一套可以供80－120位顾客美容一次。”一家韩国化妆品牌的专卖店老板语出惊人，“以每位顾客美容一次需60元计算，就可以挣到6000元到7000元，可见美容院有多暴利。”记者看到，她所谓的一套化妆品，包括洁面、爽肤、乳液等几种产品，每瓶的容量仅有300多毫升。
同样，另外一家称专售法国品牌化妆品的销售人员极力推荐记者购买其产品。“我们产品是专走美容院的，你在我这买一套只要260元，到美容店至少要卖600元。”该人员还为记者支招儿，“你带这套产品去美容，给他们点服务费就行，美容院不会再逼你买另外的产品。”
记者调查发现，各个美容院里，皮肤基础护理580元、七日消斑600元、立体绣眉980元、全年光子嫩肤套装3600元等，这样的美容广告随处可见。
在一家美容店工作的安小姐透露，她们店代理的是澳大利亚的护肤品，卖给消费者时一套六样要1000多元钱。而一个熟悉老板的人来买时，只付了200多元。
不过安小姐却极力否认自己店里的产品来自美博城，“我们的产品是厂家直销的，不是从美博城进的便宜货。”
据了解美容行业的人士透露，美容院里的产品价格一般是不透明的，在同一个城市，除连锁店外，一般不会出现卖同一品牌护肤品的美容院，消费者也没办法进行价格对比。产品生产企业对包装的重视往往多过膏体，包装上外文多过汉语，目的就是让消费者相信自己的产品是进口货，这样价格就能成倍地涨。
同时，市场急剧放大的需求效应，又契合了美容产业的增长要素，这也是美容暴利的基础。
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