微波炉市场摆脱价格困扰 传出理性火花
一直为价格战所困扰，深陷价格战泥淖的微波炉市场，近来不断传出更多理性火花。海尔、美的、格兰仕等企业，纷纷推出转波炉、光波炉等新产品转拼中高端产品市场，同时，一些营销手段更富创新性。
05年10月26日，海尔在北京举行“北京2008首款奥运产品发布会”，将20台全球限量发售的“圣火2008”蒸汽转波炉产品正式提供给了国家跆拳道队，以此正式拉开了海尔微波炉的体育营销大幕。“奥运精神就是更高、更快、更强，而海尔在微波炉市场也会体现出这一精神。”海尔电热产品本部部长孙京岩向记者表示，海尔会让这一精神融于微波炉的产品设计开发、生产制造及市场营销中，以高技术含量的产品，更快的速度满足消费者的需求。孙京岩说，近年来微波炉出口量逐年增加，但出口的产品单价却在逐年下滑。国内微波炉市场更是深陷价格战泥淖，使企业丧失了技术创新以及提升核心竞争力的后劲。而海尔自1995年开始步入微波炉市场后，即不断寻找消费者新需求，坚持技术创新，从微波炉到光波炉，再到转波炉直到蒸汽转波炉，为市场带来一个又一个亮点，最终在微波炉市场确立了牢固的品牌地位。
05年8月12日，中国奥委会与海尔集团举行签约仪式，海尔成为北京2008奥运会白电赞助商，这时，海尔微波炉产品部有了为北京2008奥运会专门开发一款全新产品的想法。然而令许多人想不到的是，海尔仅仅用47天的时间，就将这一想法变成了现实。中国家电协会信息部部长胡晓红表示，在微波行业内开发一个全新产品最快需要3个月，慢则需要半年时间，而海尔却用这么短的时间完成，这本身就是行业的一个创举。也从一个侧面反映出海尔技术创新上累积的实力。海尔开发的这款蒸汽转波炉，不仅能很好地满足中国消费者“蒸”“煮”食物的需求，而且更重要的是在技术创新上为行业争了气。
有数据统计显示，目前，我国城镇居民家庭平均每百户微波炉拥有量已达46.6台，北京、上海、广州一类大城市甚至达到90台以上。当一种产品达到一定市场普及率的时候，消费者对产品的需求会由基本功能向高品质转移。调查验证了这一推断，在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中，功能齐全和技术先进是两个最主要的因素，分别占到67.4％和60.1％，价格不再是主要因素。
因此，有业内人士认为，海尔在微波炉行业上的技术创新之举值得更多同行借鉴学习，只有从价格战的血腥混战中回归于技术创新之路，中国才有希望从微波炉的全球制造大国迈入制造强国，才能有更多品牌走出国门，擦亮中国造。
