“雁阵”格局形成 格兰仕微波炉狂销
微波炉突显“雁阵”模式
记者从格兰仕总部高层人士了解到，十一黄金周微波炉老大格兰仕再次续写神话，七天突破30万台历史销售新高，比04年同期增长100%。从国美、苏宁、五星等家电连锁卖场拿到的十一销售数据分析，格兰仕微波炉在家电连锁卖场占到了70%的市场份额，格兰仕的寡头地位进一步加强。
格兰仕微波炉市场总监吕海军表示，国庆的旺销为格兰仕抢得了旺季市场的制高点和主动权，十月份微波炉旺季正式到来，格兰仕将主动出击，全力冲刺旺季100天。
而一些家电专家预测，从目前的形势来看，随着微波炉市场的集中度越来越高，格兰仕的旺季攻略势必会加快微波炉产业的洗牌速度，05年旺季结束，将会有不少杂牌微波炉企业被淘汰出局。
新品光波炉畅销
记者了解到，为备战旺季的到来，专业微波炉厂家在国庆期间都推出了不少新品，以抢占黄金周市场。国庆七天，记者在市内各大家电卖场发现了一些微波炉新面孔，像市场上的“一键通”光波炉和V尚光波炉以其智能菜单技术、时尚的造型备受消费者的青睐。
国美、苏宁的负责人告诉记者，光波炉新品在国庆期间都卖的不错，目前微波炉厂家都加快了新品的研发速度，特别是推出了一些数码菜单、时尚前卫的光波炉，在技术和外型上都做了一些改进，特别受年轻人喜欢。
一位正在购买光波炉的消费者告诉记者，他看中了一款格兰仕新推出的“一键通”光波炉，一个按钮可以做出36种菜。这款光波炉都已经给你自动给你设置好了，一按按钮就可以搞定，南北风味都可以，用起来特别方便，真是全智能光波炉。
业内专家分析，微波炉更新换代的时间一般在3到5年，随着目前微波炉厂家的技术升级，新品开发和上市的速度也越来越快，光波炉逐渐取代微波炉，而技术含量高，时尚、智能化的光波炉也将逐渐取代普通的光波炉。
“雁阵”格局形成
业内专家分析，十一黄金周是微波炉市场的一个分水岭，十一黄金周的销售，关系到整个旺季的开局甚至整个年度的销售格局。
格兰仕微波炉市场总监吕海军表示，国庆七天我司预计销售在20万台左右，通过我们前期的充分准备和国庆活动的成功操作，销量在十一七天有了一个很好的爆发，30万台和75%以上的占有率是我们没有想到的，特别是在湖北、广西、北京、安徽等市场销售十分火爆，占有率超过了90%。
中国家电协会副秘书长陈钢分析，微波炉行业经过多年的价格战和技术战，形成了格兰仕遥遥领先的寡头竞争格局，04年三星和LG微波炉相继退出和缩水中国市场后，大概让出了28%的市场份额，而格兰仕借助强大的品牌影响力蚕食了大部分的市场份额。
国务院发展研究中心副主任陆刃波认为，微波炉行业的“雁阵”格局已经很明显，格兰仕以几乎垄断性的市场地位毫无争议的在队伍前面“领飞”，而其他品牌跟随其后。从今年国庆的销售来看，格兰仕的市场地位再次得到巩固，也为今年旺季的冲量开了一个好头，微波炉行业呈现出强者愈强，弱者愈弱的局面。
格兰仕微波炉市场总监吕海军指出，05年将是行业的洗牌的关键一年，格兰仕将加强旺季攻略，彻底扫除杂牌微波炉企业和跟随品牌的死缠烂打。
