微波炉再打价格战 美的格兰仕全线降价
美的、格兰仕针锋相对
近日，微波炉口水大战尚未平息，终端市场又起硝烟。记者了解到，美的第三代营养光波微波炉率先全线降价，最高降幅达到30%。无独有偶，几乎在美的实施降价同时，微波炉另一巨头格兰仕也宣布其系列光波炉价格全线下调25%。
至此，国内微波炉市场出现了多年来罕见的一幕，行业内前两大巨头卷入新一轮实弹大战的漩涡，在一场指向淡季市场的贴身战役中展开新一轮厮杀。
记者在家电卖场的微波炉专区看到，两大巨头的产品专柜相隔不过一米，对攻之势却是紧张至极。一边是美的“击破价格低线、终结陈旧光波”赫然在目，一边是格兰仕“光波夏日总动员”大幅海报。
据美的微波炉市场人士提供的信息，在双方同时降价之前，美的免费升级活动全面展开。而针对美的微波炉的组合拳，格兰仕迅速展开针锋相对的跟进。记者在市内多家商场了解到，格兰仕光波炉也悉数加入“动员”行列。其中热销的一款V尚光波最高降幅竟达25%。
两大微波巨头的同时降价、且同时安排在淡季，是巧合吗？业内人士认为，很明显，格美之争已由口水战升级到终端实弹战，而新一轮大战，便是从争夺淡季市场开始，可见双方的激战已经到了无孔不入的程度。
“格”“美”较劲的背后
在前不久美的系业务重组事件中双方已经上演过一轮暗战，虽然最终美的内部的股权转让让此轮纷争偃旗息鼓，但格美之争并没有划上句号。
美的微波炉高层表示，美的微波炉此次第三代光波产品降价是其奉行的“价值战”的延续，光波产品降价只是其本身价值的回归，是综合考虑了产业发展、消费趋势等因素之后的战略决策与调整，并不是在长时间受到口水战伤害之后的报复。
格兰仕的反应速度也是非常之快，马上以清洗市场为由，针锋相对发动大降价大赠送活动。显然，即便是淡季市场，格兰仕也不愿意让美的获得任何战果。
中怡康统计数据显示，美的刚进入微波炉行业时，格兰仕占据着70%以上的市场份额，保持着绝对的垄断地位。五年之后，美的在国内市场份额跃居全国第二，而格兰仕的市场占有率则从当年76%下降至去年的37%。在出口方面美的与格兰仕亦开始正面较量，中国海关微波炉出口数据的统计显示，2004年10月以来，格兰仕与美的两者出口量几乎持平。
在采访中格兰仕表示，不想争论这些一时的数据。但是否因为无法缓解各方压力、而被迫降价维护现有地位，对此格兰仕不置可否，但表示对保持市场霸主地位还是很自信。业内人士认为，格兰仕要恢复过去的辉煌，仅有降价手段还远远不够，而应主动积极的修炼内功，打造出更有竞争力的产品。
虽然终端卖场弥漫着两大巨头较量的“血腥味”，但不可否认的是，这一轮实战中，美的与格兰仕首度达成默契，借淡季市场的发力来进一步遏制杂牌军的生存空间，推动市场洗牌。而在新一轮竞合之中，消费者成为最大的受惠者。
