格兰仕依托苏宁 微波炉低价震荡中高端
格兰仕依托苏宁：微波炉低价震荡中高端市场
两强联手推出“清凉厨房”活动
05年6月30日，近来十分火爆的“夏令家电市场”又传来惊人消息。苏宁电器和“微波炉第一品牌”格兰仕携手推出了“打造清凉厨房，微波炉七月直降总动员”活动。据悉整个7月，苏宁店面的格兰仕主打机型V尚系列、数码光波一键通V8系列在内的中高端机型价格将普遍下调，例如V尚光波系列的G7020YSL-V1(银) 具备特设光波杀菌、大屏幕智能显示、自动菜单烹调等功能，原零售价798元，现销售价598元，降幅达25%。
这也是向来以特立独行著称、善用价格利器、勇于突破市场价格底限的格兰仕第一次同家电连锁企业合作。在原材料价格上涨，微波炉市场一片喊涨的喧嚣中,格兰仕在此时宣布联手苏宁在中高端市场大打价格战,所求为何？在空调热销的“大忙”期间，苏宁抽调本就紧缺的人力、物力资源强势重推微波炉又是出于什么样的战略考虑呢？
据苏宁小家电事业部负责人透露，“打造清凉厨房活动”的创意来源于苏宁“春季厨卫暨生活小电器节”的一项消费者调研。在对“您最烦恼的厨房问题”反馈中，烟火熏烤（35%）、厨房异味（30%）、耗时过长（30%）占了绝大比例。以调研为出发点寻找，微波炉无烟蒸煮、干净快捷的特点恰恰是上述问题的最佳解决方案，而具备光波杀菌、能蒸能煮乃至数码一键通等功能的中高端微波炉更是从根本上解决了以往 “微波炉就是热饭炉”、使用范围狭窄的缺点。
就这样,寻找有实力厂家参与“清凉厨房”活动的苏宁与急于抢占中高端市场制高点的格兰仕一拍即合。作为微波炉行业的老大，已占据中国微波炉市场半壁河山的格兰仕历来是市场的价格晴雨表。格兰仕光波炉又是世界家电市场的顶级品牌，功能先进多样。为了改变以往微波价格大战中，单功能低端产品为主的情况，重新洗牌中高端微波炉市场，进一步扩大格兰仕所占份额，格兰仕出手了。
格兰仕微波炉销售公司总经理龚志安表示，作为一个负责任的企业，格兰仕向来以“来源社会，回报社会”为企业理念。大幅度降低中高端微波炉价格，优惠让利消费者早就提上了格兰仕日程。只是考虑到目前市场上概念炒作多、价格定位混乱，降价让利可能在消费者中产生“厂商清理库存” 、“低价低端”的误读，才一直没有拿出具体措施。选择与苏宁开展合作，则彻底打消了我们的这层顾虑。
