从海尔洗衣机全球销量第一看世界品牌成功之路
网易家电1月16日讯 2009年，面对呼啸而来的全球金融危机，在我国政府果断实施一揽子经济刺激政策的背景下，中国经济迅速企稳回升，实现了超过8%的增长速度。2010年全球逐步进入“后危机时期”。中国经济也面临着保持经济平稳较快发展、转变经济发展方式、调整经济结构、扩大内需、促进产业升级等战略任务。在后金融危机的形势下，世界经济格局也在发生变化，国际竞争进一步加剧。中国企业“走出去、走上去”的任务更为艰巨。
“世界品牌成功之路——海尔洗衣机全球销量第一的启示”研讨会现场
正是在这样的背景下，1月16日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办了“世界品牌成功之路——海尔洗衣机全球销量第一的启示”研讨会，中国家电协会、中国质量协会、中国消费者协会、中国环保产业协会、国家质量监督检测中心等权威机构的专家、学者应邀出席。研讨会以“中国企业如何建立全球品牌、构建全球化市场”为主题进行了多方深入研讨。
海尔洗衣机中国区市场总监丁来国
国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在致辞中表示，创新和打造世界品牌是落实科学发展观、转变发展方式、促进经济可持续发展的客观要求。拥有世界品牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，也是提升我国企业国际竞争力的必由之路。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲致辞
在讨论中，中国经济学家胡泳从宏观经济形势的角度进行分析。他认为，当前中国经济在全球地位是不断提高的，这也为国内企业提供了一个飞速发展的大平台，同时很多中国企业也开始面临转型的巨大挑战。中国企业现在要面临的是质的飞跃，从销售制造价值到销售创造价值的转变不可避免。
中国经济学家胡泳
在当前的全球市场，到底是品牌主导还是产品主导？也成为研讨会的一个热点话题。中国质量协会用户委员会部长樊天顺在谈到这个话题的时候表示：“产品即品牌，没有好的产品再庞大的品牌也是空中楼阁。”樊天顺以海尔“头发丝事件”举例：10年前，一批海尔洗衣机出厂前，一位检测员在开箱检验时发现一台洗衣机筒盖上有根头发丝，随即他们立即对整批机器都进行了开箱检验。一场以“质量高品质” 为主题的大讨论，在海尔进行了一个月，其声势如同当年张瑞敏砸毁76台有缺陷的冰箱。“这些行为监督的是产品质量，而塑造的却是品牌口碑。”樊天顺如此总结产品与品牌的关系。
中国质量协会用户委员会部长樊天顺
会上，大家还对全球环保与企业全球化的关系进行了剖析。中国环保产业协会副秘书长郝淳向记者强调说：“环保问题应该是中国制造企业全球化的一个长鸣警钟。”他还以中国家电出口举例说：“欧洲、美国等很多地区，环保指标都要比国内高出很多，令很多中国家电企业望而却步。海尔洗衣机却在很多环保标准和节能设计层面都占据了优势，这是海尔洗衣机能够在海外市场走的高走得远的一个先决条件。”
