独家：《越光宝盒》“恶搞电影”的科学营销
3.29--4.4
要点：
《越光宝盒》大卖超出业内预期，逐条为您梳理高票房原因。
《阿凡达》的余威已过，贺岁档的硝烟散尽。在批片当道、票房冷清的三月，无厘头鼻祖刘镇伟的恶搞大片《越光宝盒》恰如一声炸响的春雷，打破了春季档的平静。本片被很多网友和业内人士称为“天雷地火”，让人骂无可骂。可短短两周票房过亿的事实，又令人大跌眼镜，无可名状。纷纷感叹：中国的电影市场，看不懂、看不懂……
《越光宝盒》的大卖是片方撞大运了吗？是偶然现象吗？笔者看未必。那为什么这么一部电影能取得过亿的票房？且看如下分析：
《阿凡达》海报
影片定位及整体策略特点：
笔者有的朋友说，看完此片被雷的外焦里嫩，哭笑不得。可时光网和豆瓣网的网友打分并不是很差，根据不二电影组义务简片员的反馈，有55%的观众持正面评价。可见此类无厘头恶搞影片是有很大的受众群的。
恶搞电影是一种独特的电影类型，对过去成功电影的著名桥段进行重新结构和幽默再现，再形成一个完整故事。好莱坞就有《史诗电影》、《惊声尖笑》等系列影片。我国导演阿甘也有过新鲜的尝试。这类影片往往不追求艺术性、社会性、教育性，而是强调娱乐性和商品性。这就可以理解很多影迷对《越光宝盒》所持包容态度了。在速度飞快的现代社会，每个人都承受着很大的压力，能够有部电影让我们什么都不用想，傻傻乐一个小时，挺好！
《越光宝盒》在开拍初期就有了明确清晰的定位，那就是：不求经典，只求恶搞、爆笑、雷人。在以后的宣传中，始终坚持这个主线，通过海报、宣传片、剧照、探班、文字报道、采访……等宣传手段不断强化这个定位。最终把以上元素发挥到了极致，以至于很多对影片不满的观众也无话可骂。
《越光宝盒》海报
影片明确的观众定位是80后。80后观众也是如今观影主体，他们几乎都看过《大话西游》。当年，无数少男少女被至尊宝和紫霞仙子的凄美爱情感动得热泪盈眶。宣传方紧紧抓住了观众的这种怀旧情结，很好的把关注度转换成了对《越光宝盒》的忠诚度。使更多的人走进影院。
影片档期及发行放映规模：
《越光宝盒》档期的更改，是一个令人称赞的明智之举。本来这部电影的预定档期是春节档。但从2月1号到2月14号这短短两周里挤进来了7部电影，《大兵小将》、《全城热恋》、《花田囍事》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……各个不俗。现在看来，《越光宝盒》如果硬憾这个档期，不但不能提升消费均线，还会摊薄大家的蛋糕。在不能保证排片，又有《花田囍事》、《七十二家租客》等港式喜剧竞争的情况下，即使不至于惨败，也不会有什么油水可捞。而三月这个档期，贺岁档硝烟散尽，与之竞争的是一大堆质量一般、又没有宣传的批片。后来上映的《爱丽丝梦游仙境》是不同类型，且主打3D，与之产生不了直接冲突。《越光宝盒》可谓占尽地利人和。虽然三月消费均线低一些，但排片上却有很大的优势。宣传噪音小，能凸显声势。由此可以看出，档期没有好与坏，只有对与错。
首周日排片场次对比表
从上表可知，由于档期占优，《越光宝盒》的首周日排映场次仅次于《锦衣卫》，比《十月围城》、《三枪拍案惊奇》还要高。《越光宝盒》的发行放映规模和《锦衣卫》、《十月围城》属于一个量级。如此大的放映规模，客观上造就了高票房。
所以，对于那些非超级大片，档期的选择可谓至关重要。有时候四大黄金档不一定能圈到钱，三月、十一月这样的冷清时段不一定没钱赚。总之，档期有风险，选择需谨慎。
