三月影市好怪 13部引进片不如一部《越光宝盒》
《越光宝盒》海报
本报讯 (见习记者 简芳)3月18日上映的《越光宝盒》首周末坐收5000万票房，终于挤下长期霸占国内票房宝座的《阿凡达》。不过，去影院转一趟，会发现整个三月准备登陆本地银幕的引进影片高达15部，其中批量购入的买断进口片(业内称之为“批片”)达13部，平均每两天就有一部新片。如此扎堆，但批片的票房并不乐观。
《极限空间》、《终极匹配》、《孤胆拯救》、《迷魂陷阱》、《天地逃生》、《不要回头》……光看这些名字，你能猜得出这些电影的内容吗？大部分片名都在考验观众的想象力，站在售票窗口的那一刻，想立马从这一堆四字经中辨别出题材、国别、好坏高下，几乎是不可能完成的任务。从前日腾讯娱乐更新的票房来看，这些“批片”的战斗力和它们的阵容也无法匹配———《阿凡达》虽然已经不再领头，但《越光宝盒》的雄起却让“批片”的生存空间更加狭小，后面还有《爱丽丝梦游仙境》(本月26日全国上映)在追赶。
据悉，已经上画的7部“批片”里，只有《天地逃生》和《特工强档》表现不错，后者的累计票房已有1500万元。不过中影的发言人翁立认为，票房不能只看一两周的数字，“有的片是长线放映，要看最后的核算。”
影市速写
三月四字“批片”集结
票房最好不过1500万
三月新片成群，在广州本地一共有15部引进影片上画，其中“批片”竟然占了13部，分别来自8个不同的国家，排成了一道奇异的风景线。更加奇异的是，与《阿凡达》、《大侦探福尔摩斯》等进口分账大片不同，这些“批片”几乎集体采用了四字片名，比如《决战豪门》、《迷魂陷阱》、《特工强档》等等，只有勒布朗·詹姆斯的纪录片《篮球小皇帝》一枝独秀。
除了名字整齐，这些小片的票房走势也比较接近。在上周的票房榜上，《阿凡达》总算被新上画的《越光宝盒》拉下榜首，虽然部分影迷心有不甘，感叹大神竟然被这么一部“穿越片”赶走，但大部分网友还是很支持的，“总算有点新气象了。”至于四字头的小片们，除了《特工强档》确定1500万，《古墓迷途》疑似千万，大部分都只在300万到900万之间游走，表现一般。或许这个成绩有点打击士气，《孤堡惊情》和《孤胆拯救》还干脆转到了下个月再上映。
怪相由来
四字片名撞车是意外
如有雷同，纯属巧合
事实上，在正式引进之前，这些外国影片在国内都已经有约定俗成的译名，比如金城武主演的《变相黑侠》其实是2008年的日本片《怪人二十面相传》，《非常舞者》原来是《舞吧，昂！》，《极限空间》曾经是《费马的房间》，《迷魂陷阱》之前叫《候选人》，《孤堡惊情》是《孤儿院》，那么集体改头换面是为哪般呢？
影片之一《迷魂陷阱》的发行方透露，在买断之后，公司曾提出了两个片名供电影局选择，一是现译名，另一个是《绝命惊风暴》，后来《迷魂陷阱》通过了审批。至于为何会四字撞车，他们也很无辜“完全就是巧合。”
中影发言人翁立分析，每年都大概会有30部批片走进国内市场，去年电影市场国产片过于繁荣，为了躲避国产大片的风头，一些积压的批片都只好延后档期，最后不约而同选在了3月。至于片名四字撞车，翁立认为主要是因为四个字比较上口好记，“集体上映他们(片方)也想不到，更想不到他们会取什么名字。”
另一位不愿透露姓名的业内人士则表示，这一结果主要是与电影局的导向有关，大部分引进的影片在国内上映都会采用一个新的名字，虽然没有明确的规定，“他们会说有哪些敏感字是不能用的，比如太过刺激、太过血腥都不行的。都是四个字说明他们起名字的思维还是不够开放，跳不出固定思维的框框。”
业内人士来讲课
运作得当，回报率才高
发言人：邱晴(中影南方电影新干线)
“批片的成本不高，如果运作得当，回报率原本应该很高。”中影南方电影新干线总经理助理邱晴表示，去年的《神秘代码》和《暮光之城》票房都分别高达3000多万和1000多万。但是这些影片统统采用四字片名，“很容易造成雷同，进入市场会有认知障碍，在一堆影片中没有卖相。”
那么怎样才是比较有卖相的命名之道呢？邱晴认为一些恐怖片的名字是好的范本，“取名字是大学问，必须结合广告营销来考虑，要贴近卖点，同时体现特色，比如《天黑请闭眼》这样的名字，很突出内容，又跟同类型的其他名字不一样，就很不错。”
片名与市场效益之间的联系不大
发言人：翁立(中影)
不过，中影发言人翁立却认为片名的字数与市场效益之间的联系不大，“《插翅难飞》就是四个字，那个片的票房就有3000多万。取名是一门学问，《魂断蓝桥》这个名字就很好，既要根据原文，也要有特色。还有营销的配合，你宣传到位了，自然也会受欢迎。另外就是发行模式，有些影片现在的票房不太好，但是它可能不是全面铺开，为了减少成本轮动放映。或者从二线城市做起，再向一线蔓延。”
成败就在细节之间
发言人：不二(时光网)
时光网专攻票房的不二群的版主不二则在他的博客上推荐做电影营销宣传的朋友们，“看下一个美国人马克·休斯撰写的《口碑营销》一书，普及一下最基础的营销知识，再来运作我们的电影项目。”在他看来，观众需要的不仅仅是一个刺激的片名，更需要的是它的“不一样”，“这只是一个小小的细节，不能决定一部电影的命运，但一部电影的成功与失败，不就是在这众多小小细节之间嘛。”
