50部新影片争夺贺岁档期 1年1/3时间在贺岁
在刚过去的周末三天，新首都电影院人潮涌动，数条购票长龙蜿蜒十数米。进口大片《2012》和三部国产喜剧片《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》正在上映。排起观影长龙的不只新首都一家，京城多家影院均表示票房不错，周末上座率从之前的70%左右升到95%以上。
今年贺岁档从上周五拉开帷幕，在接下来的近4个月里，先后有近50部影片密集上映。业内人士预测，今年贺岁档总票房有望达到20亿元，将刷新去年15亿元的成绩。但影片扎堆贺岁，大家能皆大欢喜吗？
贺岁档拉长达近4个月
目前贺岁档观影火爆的情形初步显现，各家影院面对贺岁档积极采取措施。华星影院将开业时间提前至早上八时，晚上再延长放映，每天档期增长约两小时。星美影院则将售票窗口从平时的4个增至目前的10个，以减少观众排队购票时间。
虽然关于贺岁档的时间划分，近年出现多种说法。但新影联院线副总经理高军给出一个业内共识，从11月20日左右开始一直到春节长假结束，以影片大规模上映为开端，《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》同日上映，视作打响今年贺岁档头炮。10年前，贺岁档在内地仅指元旦到春节短短一个月左右，但今年的贺岁档横跨4个月，持续至明年2月的情人节。在12月份，除进口片外，国产片《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》将连续上映，巨星云集的《十月围城》则会在18日登陆银幕。之后的1月和2月，初步统计，将有15部新片登上大银幕，继续为贺岁档输送吸金的能量。
其实贺岁档最黄金的档期还是圣诞节前后一周的时间段，中国电影观众以年轻情侣居多，多选择圣诞观影追求浪漫；与此同时，单位发的电影消费券通常会在年底过期，客观上造成该时段的观影高潮。这个黄金档期并不长，很多影片为博个宣传噱头，都想沾贺岁的光。结果贺岁档就衍变成如今的4个月，在12月底又被分出“圣诞档”，进入1月初还有“元旦档”，在春节前后又被叫做“春节档”。这不由令人感叹，一年才12个月竟有三分之一的时间都在贺岁。
中等成本古装片成主角
今年贺岁档影片数量空前庞大，多达近50部，超过去年27部贺岁片的数量。上映影片固然多，但类型却稍显单一，大多数影片中的角色都穿着古装戏服，演绎着或真或假的古代故事。由张艺谋的《三枪拍案惊奇》领衔，《十月围城》、《锦衣卫》、《风云2》、《刺陵》、《孔子》、《花木兰》(赵薇版 动画版)、《熊猫大侠》等影片，不是古装片便是年代戏。
贺岁档出现之初以冯小刚为代表，喜剧片居多，渐渐有了古装片、动作片、爱情片等，形成了多样化的格局。如今，贺岁档又成了古装片的天下，现代题材缺失。新首都电影院总经理官志斌认为：“古装片受追捧，是因为这类片子拍出来基本都卖座。”古装武侠题材仍是国内商业片中最为成熟的类型，市场认可度相对较高，回收成本相对容易。对于贺岁档古装片一窝蜂的情况，中国传媒大学影视学教授赵宁宇认为，这些片子模仿《画皮》、《十全九美》的成分很大，去年这两部影片票房均大获成功。
除《十月围城》外，这些古装片大多是投资四五千万元的中等成本影片，就连一贯“铺张浪费”的张艺谋也走起了稳妥路线。业界人士普遍认为，前几年大投资的影片过多，但收益多不尽如人意，因此现在真正的大片很少，这样对投资人来说更安全。虽然《三枪拍案惊奇》、《花木兰》、《孔子》等投资也不小，但没有像当年的《满城尽带黄金甲》那样突出。
三天上一部新片档期过密
贺岁档平均每三天上映一部新片，观众可选择的数量多，对每部电影本身却并不一定有利，客观上造成了档期相互“撞车”，观众分流。有些影片本来可以获得更高的票房，却有可能在前后影片的夹击中匆匆下市。华星影院经理刘晖直言，古装类型片密集上映，制片方投机市场的心理非常明显。但类型同质化，档期过密，想创造票房奇迹变得异常困难。即便是张艺谋的《三枪拍案惊奇》，票房如何也有待检验。
华谊兄弟总裁王中磊从另一个角度分析，在今年40多部贺岁档影片中，至少有一半以上投资有四千万元左右。“这种规模的投资需要1亿票房才能收回投资。即使国产电影按40%满打满算的增长率算，贺岁档撑死能达20多亿票房，但又怎么可能有20多部影片每部都占1亿多呢？其中张艺谋、陈可辛肯定要占据更大份额。”照这样看，更多贺岁片的投资人，未必能得到预期的回报。
曾任万达院线副总经理的陈国伟表示，贺岁档虽然存在，但人为夸大了档期对票房的作用，上片一窝蜂，其实是一种急需改变的不良状态。实际上，中国的电影市场并不总像贺岁档这么拥挤，还有一些空白时间段没有被有效利用。影评人尹鸿认为，淡季也可能是创造高票房的黄金时机，国庆档过后到贺岁档有一个多月的空档期，每年的三四月份也少有影片上映，今年《南京！南京！》就在4月影市淡季取得了票房佳绩。
(北京日报)
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