小马奔腾打造强势品牌整合资源重磅进军电影业

王朝娱乐·作者佚名 2009-11-07

11月3日，由北京小马奔腾影视文化发展有限公司（以下称“小马奔腾”）投资拍摄，世界级导演吴宇森执导，国际著名女星杨紫琼和韩国演员郑宇成携手合作的“悬疑”武侠电影《剑雨江湖》在上海举行盛大的开机新闻发布会，强大的主创明星阵容极具市场号召力。《剑雨江湖》斥资一千二百万美元，将在今年年底于中国开拍，吴宇森计划在明年暑期全球上映，并曾宣布该片将成为中国电影史上规模最大的一部影片。

2009年，是小马奔腾大规模进军电影市场的第一年。除《剑雨江湖》外，小马奔腾投资拍摄的多部电影已成燎原之势。电视剧和电影的全面开花，标志着小马奔腾作为新晋的民营后起之秀崛起，品牌优势提升，正逐步实现利润的最大化。

理念：坚持打造高品质作品

自2003年涉足影视制作以来，经过几年的发展，小马奔腾坚持以“秉承专业理念，铸造优质精品”作为电视剧制作理念经营影视产业，逐步实现了影视投资、策划、制作及发行的完整体系。优秀的工作团队和专业的经营理念使小马奔腾在竞争激烈的同行业中迅速崛起，成为了中国影视业横空出世的一匹黑马。

继推出深受广大观众好评的《历史的天空》、《靠近你，温暖我》、《甜蜜蜜》(张曼玉版孙俪版)等电视剧之后，2009年，小马奔腾创作并拍摄了不同题材的精品电视剧。建国献礼、抗日战争大戏《我的兄弟叫顺溜》和《狙击手》均创下不俗战绩，其中，《我的兄弟叫顺溜》创下央视2009年开年以来的收视率新高，而《狙击手》一举拿下各地收视冠军；根据名著改编的大型史诗连续剧新版《三国》正在后期制作，预计明年春节前后和广大观众见面；反应现实题材的作品《空巢》将在11月底播出；悬疑题材年代剧《青铜匕首》将于年底播出。

高品质电视剧作品相继推出，票房口碑双丰收，使小马奔腾在电视剧市场上呈现出平稳、成熟的发展态势。

小马奔腾集团执行总裁康宝先生介绍说，小马奔腾“精品”路线不会改变，只有创作出被观众喜爱的高品质影视作品，才是制作公司长期发展的关键。

小马奔腾的“精品”路线正是凭借多年打造高品质作品，为自己在电视剧市场崭露头角奠定了坚实的基础。

资本：整合资源，获国际基金注资

自从2003年产业化改革以来，中国电影界顺应社会经济的发展大局，坚持改革创新，实现了电影产业的跨越式发展。中国电影产业的发展正行进在一个高速发展的市场轨道上。

2003年，国家政策进行了调整，外国资本进入了国内。海外的投资基金、企业投资、风险投资等资本入主中国电影界，和中国民营电影公司一起成为推动中国电影的生力军。我国电影业从全部国有逐步地转变为多元资本，而且有境外资本、跨国资本等多种形式，电影产业的多元化格局日趋形成。为民营电影经济的发展创造了宽松的生产发展环境。国内几大民营电影公司开始了融资的尝试。民营电影公司的融资渠道涵盖了预售发行权和版权、投资基金、银行贷款、抵押版权、海内外的企业投资、风险投资、金融贷款、广告投入、版权预售、个人融资等多种方式。由此，中国电影进入了一个强强竞争，强强联合的时期。

影视业要走向产业化，股份公司和上市公司是必由之路。在这样的大环境下，国内有实力的民营影视公司纷纷有了新的动作，光线传媒“创意融资”，橙天娱乐“借壳上市”，华谊兄弟创业板上市……

作为民营影视业中迅速崛起的新生力量，小马奔腾近些年凭借优秀的工作团队和专业的经营理念，整合资源，形成规模效益，提升了品牌价值，开始了向影视产业化和市场化大举迈进的时期。

2007年，北京小马奔腾影视文化发展有限公司进行集团化架构的各项调整和资源整合，成立了小马奔腾集团公司。在集团管理经营的框架下，加强国际间的合作，打造完整的影视产业的产销链接。整合后的小马奔腾集团公司拥有电视、电影、机场大屏幕、杂志、广告等综合性传媒业务。与其他影视制作公司相比，小马奔腾不仅电视剧生产链条相对完整，其资本运作也更灵活。

小马奔腾集团公司董事长李明先生深知现代企业的竞争中，不进则退的道理，企业在行业中扎根立足必须有一些东西来克服顺境中的懈怠心，建立更现代化的管理制度。然而外来资本，或许正是个不错的方式。

2008年，小马奔腾集团迎来了最具跨越性的一步。2008年3月，海外基金霸菱亚洲投资公司注资小马奔腾。境外基金注资内地民营影视制作企业，这在全国还是首例，由此揭开了境外基金大举进入中国影视行业的序幕。

这个中国影视圈内“具备很强的抗风险能力”的企业给了霸菱亚洲很大的投资信心。对霸菱亚洲投资公司来说，小马奔腾集团拥有电视、电影、机场大屏幕、杂志、广告等综合性的传媒业务他们感兴趣；小马奔腾集团严格规范的财务管理他们满意；小马奔腾集团高品质的影视作品他们喜欢；小马奔腾集团在中国影视圈的良好品牌给他们信心。

成功海外融资的小马奔腾更加如虎添翼，为下一步进军电影业打下了坚实的基础。

目标：重磅投资电影业，电视剧、电影全面开花

从2009开始，小马奔腾大力增强电影方面的开拓和投入，将电影业作为战略项目开始运作，从而将小马奔腾打造成综合的全面的国内一流的影视知名品牌。

2009年，小马奔腾以不同的投资形式，先后投资拍摄了8部电影重磅作品，其中包括5部主投资的电影《机器侠》、《越光宝盒》、《剑雨江湖》、《无人区》、《倾城》以及3部参股投资的电影《花木兰》、《功夫梦》、《美丽密令》。除此之外，小马奔腾还计划将偶像电视剧《将爱情进行到底》改编成电影版。

其中对《机器侠》、《越光宝盒》电影衍生品的开发，已走在国内电影市场的前列，光《机器侠》已经注册的各类商标已达27项，涉及食品、玩具、服装、影视、广告等，《越光宝盒》更是直接跟商家共同开发同名数码产品。

2009年可谓是小马奔腾的“电影年”，作为一个民营影视企业，初涉电影市场之初，就参与多部电影大片的投资拍摄，如此数量之多、产量之大，与优秀导演、演员的紧密合作都彰显出了绝对的实力，小马奔腾在华语电影界呈现了不可小觑的黑马之姿。

小马奔腾确定了“好题材+大导演+大演员”打造优质电影的战略布局，并计划在三年之内，把电影做到民营企业中的“第一梯队”。

人才：以人为本，制胜之道

小马奔腾集团公司董事长李明先生谈到与霸菱亚洲投资合作时强调，“两个公司的合作最终还是人与人的合作。”发现人才、尊重人才、善待人才是李明做企业的理念。在他看来，“人”是现代企业中至关重要的环节，是制胜的重要武器。

小马更具“人情味”，这不仅体现在电视剧题材选择上，也体现在公司上层与核心团队关系上，而这正是赢得市场和稳定团队的最佳方式。

“找顶尖的人才合作”一直是小马奔腾的用人之道。小马奔腾旗下在电视剧制作方面现在有高希希、张建栋、韦大军等导演工作室；电影方面的导演阵容更是具备国际水准，吴宇森、宁浩、陆川、刘镇伟等。他们不但是集团发展的精英，更是跃马驰骋的兄弟。

“十年磨一剑，剑锋指辉煌”。追溯小马奔腾的发展历程，从最开始成立之初寻求电视台合作，到现在初具产业链完整的媒体大鳄雏形，这都得益于经营者先进的管理经营理念。小马奔腾正凭借着雄厚的实力和巨大的影响力跃马扬鞭，掀开这场华语影坛的未来战争，以全新的姿态迎来属于自己的腾飞。