明星广告代言报告 成龙代言匹配度远超李连杰
统计数据显示，2008年中国广告花费总额突破5000亿元。作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大广告消费市场，仅次于美国和日本，并仍然保持着快速增长趋势。 其中，中国广告主花费在明星代言人身上的代言费用也水涨船高，广告代言费用动辄数百万甚至上千万。面对不菲的代言费用，广告主选择哪个明星作为自己的产品代言人，代言明星和自己的产品在大众眼中是否匹配显得至关重要。
为了降低广告主代言人选择风险，使明星特质达到与行业的深入融合，从本篇开始，艺恩娱乐咨询将根据近三个月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布在各个行业明星广告代言匹配度的调研结果。
明星广告代言报告
艺恩娱乐咨询调研结果显示，运动品牌的明星代言匹配度按照高低排序可以分为三个梯队：
第一个梯队仅有成龙一人，11.4%的公众认为他匹配代言运动品牌。成龙作为国际动作巨星，在电影中一直给人以身手敏捷、反应迅速、敢于拼命、百折不饶的印象，正是运动品牌的极佳代言人。在品牌形象方面，艺恩调研结果显示，成龙排名前四名的形象是正气、亲和、硬朗、勤奋，这些在大众心中的形象和运动品牌的属性也相互契合。正是鉴于此点，2007年得意龙运动品牌请成龙做了品牌形象代言人。
第二个梯队有李连杰、刘德华、周杰伦三人，分别有6.9%、6.0%、4.9%的公众认为他们匹配代言运动品牌。艺恩调研结果显示，在明星形象方面，李连杰的正气、硬朗、勤奋在公众心中得到加分，他的专业武术运动员经历使他在专业运动品牌上的代言更有优势；作为大众人气偶像，刘德华、周杰伦形象偏向帅气、酷、多才多艺，在休闲运动品牌上更有优势。
第三个梯队则包括韩庚、赵薇等多人，只有不到2%的公众认为他们适合代言运动品牌。
同为动作明星，成龙代言运动品牌大众认可程度高于李连杰
成龙、李连杰作为国际动作巨星，代言运动品牌再合适不过。但由于二者动作风格不同，成龙是拼命三郎式（参见《警察故事》系列），李连杰是漂亮潇洒型（参见《黄飞鸿》(第一部 第二部 第三部 第四部 第五部 第六部)系列），二者对比而言，成龙的拼命精神似乎更契合运动品牌。此外，艺恩形象调研结果显示，李连杰在亲和、勤奋选项上低于成龙，温文儒雅选项又高于成龙，而亲和、勤奋都能在广告中普遍为明星加分，温文儒雅的特质略为偏离和运动品牌的联系。所以，从这一点上，成龙的运动品牌代言匹配度更受大众认可。
同为人气偶像，老天王代言运动品牌度大众认可程度高于小天王
同为人气偶像，艺恩调研结果显示，老天王刘德华在亲和、勤奋、帅气三个选项上都高于周杰伦，但在多才多艺、酷、活力三个选项上不如小天王周杰伦。
有劳模之称的刘德华多年来一直给人以健康、阳光、积极向上的形象，该形象正契合运动品牌的属性，亲和、帅气又能在广告中普遍为明星加分，所以他代言运动品牌匹配度高于周杰伦也就可以理解了。2006年刘德华代言Adidas时亲自设计了“功夫”、“龙”、“书法艺术”和“脸谱”四款Adidas鞋， 更增强了他代言运动品牌的影响力。
周杰伦虽然以歌手身份出道，但本身喜爱运动，热爱功夫，无论是歌曲《双节棍》、电影同名主题曲《霍元甲》，还是在《满城尽带黄金甲》、《大灌篮》里大展身手，周杰伦都给人以积极向上、充满活力的形象，代言运动品牌正好合适。只是，由于在亲和、勤奋、帅气上不如刘德华，所以代言运动品牌匹配度以1.1个百分点之差输给了刘德华，位居第四。
甄子丹运动品牌代言潜力无限
值得注意的是，同是华人动作明星，知名度仅次于成龙和李连杰的甄子丹只有1%的公众认为他匹配代言运动品牌。长期以来，甄子丹的知名度和影响力都处于一个不温不火的状态。从2005年开始，随着《杀破狼》、《龙虎门》、《导火线》的推出，甄子丹的事业开始起飞。2008年《江山美人》、《画皮》、《叶问》的票房大卖更是让他知名度和片酬齐升，2009年甄子丹同时接拍了《十月围城》、《锦衣卫》、《叶问2》、《夜行侠陈真》四部电影。艺恩娱乐咨询分析认为，随着甄子丹事业黄金时期的到来，甄子丹的知名度和动作明星的地位将大幅提升，届时，甄子丹代言运动品牌的匹配度会有一个大的飞跃。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫·艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
