魔术节目收视走下坡路 刘谦赚了节目“垮”了
蔡依林现场学魔术
任贤齐的表演常穿帮
王栎鑫体验“魔术师”
花儿乐队上魔术节目很紧张
继刘谦在央视春晚上的精彩表演后，内地荧屏集体转身进入了“魔术时代”。据了解，几个月以来，安徽、湖南、东南卫视不惜大手笔，花巨资打造魔术综艺节目。还有一些卫视也纷纷密谋入“魔道”，甚至不惜揭露魔术谜底来加入“魔术综艺”这一阵营。可历时2个多月的火拼后，魔术的魅力消失殆尽，观众明显视觉疲劳，各大卫视的魔术争霸将在7月紧急刹车。
明星们都想抢着上节目，魔术节目却做不下去了，原因到底何在？本报记者深入采访，为你揭秘魔术节目背后的故事——
业内人士·不得不做
争收视：市场热点不做不行
春节后，相继蹿出的魔术综艺节目可谓来势汹汹：东南卫视的《全民大魔竞》将秀场铺展到包括重庆在内的20多个城市，邀请作家和平民一起来玩魔术；湖南卫视《金牌魔术团》在刘谦的执掌下争执多多，频频抢夺眼球；安徽卫视不满刘谦改投湖南，大手笔请出刘谦的师公王凯富助阵《星光魔范生》，并高价邀来众多明星；浙江卫视信誓旦旦推出“跟刘谦学魔术”也在一旁使坏，江苏卫视也在一旁揭秘魔术大闹天下……
对多家卫视不约而同齐挤魔术这个独木桥，安徽卫视《星光魔范生》总制片人罗法平表示很无奈，据他介绍，安徽卫视是最早请刘谦做节目的电视台，“2008年，《周日我最大》专门为刘谦开设《看我七十二变》，推介魔术。那时刘谦没火，但这档节目收视率很高，去年我们筹划专门弄一档以魔术为元素的综艺节目，预计今年七八月开播。没想到，刘谦春晚一火，各电视台都开始扑向魔术，我们被迫把原定计划提前。”罗法平进一步说，“魔术正当红，收视率高，你不做别人也会做，谁都不愿放弃这个好资源。”
争收视：创新的难度越来越大
为什么那么多魔术节目？原因很简单——挣钱！据记者采访所知，魔术节目的顶峰时期，广告价格最贵的是央视的《魔法奇迹》，15秒时间的广告每条价格11万，此外，湖南卫视以量取胜，虽然广告费没有央视贵，但海量的广告也让《金牌魔术团》以3000多万的价格位居收入榜首。安徽卫视的《星光模范生》广告时长接近14分钟，按4折的优惠价格折算后也能获得百万元的广告收入。
然而，广告价最终是根据收视率来的，由于节目无法再创新，魔术节目收视率创了新低。据了解，《星光魔范生》当初创立节目的目标，是要进同时段收视前三名，但播出后，始终未能进前五，没有达标就意味着庞大投入的无法收回，罗法平虽不愿透露详细情况，但他表示，邀请明星、国际魔术师，加上大型魔法道具等造价，2000万还是小数目，到节目后期，成本已经无法控制，而收支平衡也相应受到影响。记者算了笔账，如果广告收入百万，而《星光》的13期节目花费2000万，每期成本也将近百万，对于电视台来说，怎么算都不划算。而其他几档节目也不乐观，《全民大魔镜》的收视率一直徘徊在十名之外；《金牌魔术团》的制作成本越来越高，这也是安徽卫视和湖南卫视决定暂停魔术节目的原因。
明星·都乐意上
刘谦赚得盆满钵满
相比魔术节目带来的庞大压力，刘谦则混得风生水起，虽然曾闹出多个负面新闻，不过这并不影响刘谦赚钱的进程。刘谦近日甚至默认月入千万的说法，加上连购轿车房子，其生活质量明显提高不少，近日还准备全国巡演，下个月还会到重庆表演，就目前的情况看，还是有相当多观众愿意为他掏腰包。而其他魔术师身价，电视台方面只模糊透露：“在数万至数十万之间。”
蔡依林出场一次60万
在“魔法大战”中，为了邀请到大牌的明星，各家电视台纷纷上演“不差钱”，罗法平接受记者采访时透露，《星光魔范生》的投资额达到2000万，其中仅邀请蔡依林出场就花掉了60万。据悉，各大明星都很乐意上这种类型的节目，一是节目组“财大气粗”，开得起价格，二是也轻松好玩。《金牌魔范生》节目负责人易骅说，魔术节目的成本很高，“起码要几十万一集，上不封顶”。
专家·忧心忡忡
过度供给就会贬值
在这些魔术综艺节目中，用力比较猛的当属安徽卫视的《星光魔范生》和湖南卫视的《金牌魔术团》。这两档节目都只做了13期，对于两家电视台这种以季播方式“抢道撞车”，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，导致节目寿命无法延续的原因之一，在于过度供应。在中国，一个东西成功了，会带来一段时间的社会风潮，这种风潮如果能有效地控制，可能就会形成一个长寿命的节目。但我们的现状是，根本没法控制。
同质化越来越严重
“综艺节目这么折腾魔术，生命力不会持续太久。”中国传媒大学文学院院长苗棣直接断言。“类似这样一窝蜂地做节目成为荧屏普遍现象，同质化的趋势只会愈演愈烈。”尹鸿直言，如此下去，导致的后果就是自相残杀。
明星都爱玩魔术
蔡依林作为首期“魔范生”在节目中师从台湾“教授明星最多的魔术大师”粘立人，表演“消失”、“移位”两个难度较高的魔术。可惜因为临阵磨枪，学习时间过短，轮到蔡依林亲自上镜表演时略显生疏，错漏频频。不过蔡依林告诉记者，为了演好这几个魔术，自己练了好久，不过还是十分紧张：“比如魔术师把我从舞台一下变到观众席，这些都是障眼法，不过真要演好可真不容易，我练了好几次，才勉强过关。”还有蔡依林表演的吸引蝴蝶的魔术幻象，很快就被观众发现了奥妙——原来蔡依林的身子下面有个鼓风机，吹起来的不是真正的蝴蝶，而是纸蝴蝶。
蔡依林：表演魔术太费体力
老天王齐秦也参加了魔术节目，不过齐秦告诉记者，自己一开始没想到魔术那么玄妙，害自己“输”惨了：“那次演出前，我和魔术师粘立人一起去吃饭，朋友建议玩玩，粘立人就叫我拿出一个硬币，当着我的面变不见了，我不服啊，连来几次，我都没看出名堂，害我喝了几大杯，到最后也没弄明白。”不过后来上节目，齐秦还是学到几招，“白纸变真钱啦我都会了，只要和朋友聚会我就会变几招给大家看。”
齐秦：和魔术师打赌输惨了
任贤齐玩起魔术也是“傻乎乎”的，任贤齐告诉记者，自己在台湾就跟朋友练过玩小魔术，“以前玩橡皮筋魔术，有次一耍全弹开了，很没面子，从来没觉得自己这么笨过，所以魔术这东西，知道了内幕还是要非常艰苦的练习的，我很喜欢在节目中加进一点魔术游戏，连我自己都想看看朋友们失误的表情。”
任贤齐：从来没觉得自己这么笨
花儿乐队搞气氛绝对一流，但表演魔术却也变成了“恶搞”：“我们参加节目完全是好玩，魔术我们怎么能变得过魔术师，所以还是为逗大家开心嘛，先煞有介事的出来做，然后吓大家一跳就好了。”
花儿乐队：参加节目为了好玩
在所有明星中，王栎鑫是最有魔术师气质的，“我学这个很快，我把主持人项链变不见时，很欣赏大家惊讶的表情，其实这个就是要障眼法，还要合理利用道具，当一个魔术成功后，非常有成就感。”
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王栎鑫：做魔术师很有成就感
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本组稿件记者刘咏戈实习生王璐瑶采写
(重庆商报)
