如何“让12岁以下儿童不喝可乐”？
“让12岁以下儿童不喝可乐。”上周末，在《商业周刊》第十届CEO年会上，全球著名商业咨询公司麦肯锡中东负责人这样解释企业如何行使自己的社会责任感。由于会造成儿童肥胖，可乐制造商一直在社会责任这一问题上挣扎。
如今，越来越多的企业CEO关注着企业的社会责任，在这届年会上，有一个专门的议题就与此相关——生意之意：社会责任与绿色议程。当天，多位知名全球企业高层与会，包括美国杜邦公司执行副总裁柯爱伦、固特异公司亚太区总裁柯华德皮埃尔等。他们纷纷表示，所有的企业都要尽可能赢得社会的认同。
麦肯锡中东负责人认为，目前企业宣扬企业社会责任感的途径是扩展品牌。那么，企业为何在投入大量资金的前提下仍得不到社会认同？为什么公众不会相信可乐制造商会阻止12岁以下儿童喝可乐呢？
社会科学院金融发展中心主任易宪容昨日接受采访时认为，出现这种情况，说明很多企业并没有肩负起应承担的社会责任。“企业的自身形象是最重要的。”易宪容认为，社会发展到一定程度，企业社会责任才会被公众关注。企业自身的修养是根本出路。企业生产更多更好的产品、遵纪守法以及在道德责任上完善自身等是根本出路。
