《大圣归来》，不只是营销胜利
这一周，全国进入酷暑，很多网友抒发“热”情，曾经红极一时的“孜然体”———“我和烤肉之间只差一撮孜然”再次走红网络。《栀子花开》、《小时代4》和《道士下山》等片杀得难解难分之际，一部国产动画片《大圣归来》却杀出重围，获得一致好评，口碑和票房都爆棚。网友“杨时旸”说：“《大圣归来》是本月这个反智档期中，迄今为止唯一看完不想骂街的电影。除了大场面，还有那些有趣的小细节，萌萌的土地神，荷叶上的小青蛙，江流儿的鼻涕……这一切都看得出来，是经过无数次实验最终筛选的结果，但又能如此放松地表达，确实难得。”@学霸雪树说：“《大圣归来》混沌歌舞那节彻底把我看燃了。‘五行山，有寺宇兮，于江畔，而飞檐，借童男童女之精华兮，求仙药，而历险’，浓郁的楚辞风味，优美的唱腔，英俊的面孔，飘逸的舞姿，熊熊的大火，营造出一种诡异迷离的气息。连伴舞的山妖也显得可爱无比。这坛文明古国酿出的好酒味道确实很醇厚。”网友“乐云”则认为：“《大圣归来》为我们讲述了一个植根于西游故事传统的‘全球性故事’，这一故事架构，令其内涵更为丰蕴，价值更为普世，也无形中拉近了影片与国际受众的心理距离，彰显出中国式魔幻大片的国际风范。不得不说，恢宏壮阔与变幻无穷的场景设计大大增加了《大圣归来》的成功系数。从《阿凡达》式的魔幻森林，到《魔戒》般阴森恐怖的魔堡，从极具武侠风情的荒郊客栈，到亭台楼阁林立的悬空寺，从云雾缭绕的水墨山水，到仙草异木丛生的仙境，从大圣那迎风飘扬的长长的红斗篷，到长安城精致的皮影戏，从大场面到细微处，影片处处彰显出东方美学与西方魔幻主义的有机结合，既是全景3d搭建的技术渲染，也是影片魔幻美学的深厚阐释与生动展示。”
或许是“自来水”(《大圣归来》的粉丝自嘲“自发组成的自费水军”)挺得太夸张，搞得你看过电影后不夸就得罪他们似的，因此，“我是跪着看完的”之类说法就引来了知名网友“阑夕”的“泼冷水”：“与真正一流的动画电影制片商(吉卜力、皮克斯、梦工厂等)站在同一个起跑线上，《大圣归来》的剧情、特效、画面、人设、世界观和价值观都毫无亮点可言，抛开先入为主的热忱与感动，很难挤出创新之处。说白了，“西游记”是中国最大的影视ip，“三国演义”是中国最大的游戏ip，除了吃老本之外，始终都被××的文化产业根本无法骤然脱俗，一夜之间鱼跳龙门。”“《大圣归来》之所以从籍籍无名到如日中天再到遭致恶评，皆因这种脱离商业范畴的煽动性营销过于走火入魔。”“《大圣归来》的营销成功，建立于它在扮演弱小、树敌上位的工作上完成出色，吸取了《魁拔》、《大鱼·海棠》等先驱没能精巧把握平衡的教训。小米的黎万强写了一本《参与感》，坦言小米早期正是通过‘参与式消费’、满足年轻人‘在场介入’的心理需求，才最终造就出一批无坚不摧的信徒阵营，即使low遍世界，仍然内心无比自豪。”“《小时代》、《栀子花开》等同期电影作品，其实与《大圣归来》没有任何重叠属性，就像拿奥迪和戴尔作比较，相互没有任何竞争关系。《大圣归来》的邪道，就在于它成功将前者列为假想敌，进而发动受众产生敌进我退的荣辱使命，排片率和偷票房的话题更令同仇敌忾的心态迅速膨胀。”
“自来水”的“树敌营销”尽管可议，但还是在合情合理范围啦。而近来借“优衣库三里屯视频事件”营销的行为就让人鄙视了。@优衣库_u n iqlo作出官方回应：“坚决否认系优衣库营销炒作，已向媒体平台举报；敬请广大消费者遵守社会公德，正确与妥善使用试衣空间。”即使优衣库一再否认并非营销策略，但这并没有阻止其他的品牌想要搭营销便车，这个脏水坑里就有神州专车、zara、魅族等品牌。对此，杜蕾斯操盘手———“环时互动”公司的老金批评道：“每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。一个社会热点出现，要做如下的断定才能采取该有的动作：是不是正向的；是否和品牌相关联；是否合理合法；受众的情绪是如何的……杜蕾斯没有做刘翔离婚，也不会做优衣库事件的缘故就很清晰了。”网友“郎遥远”也评论说：“西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求，以突出个性为创意焦点，但绝不会以a v视频做商业事件营销。西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式，震撼受众心灵。从苹果手机、谷歌、奔驰宝马、古驰lv，西方知名品牌广告无不注重商业、艺术和伦理的融合，关注心灵，以情动人，追求含蓄，避免直白，充满创意、美感和哲理。与‘性’零距离的杜蕾斯，这个安全套老大的广告，充满天才创意，富有美感和生趣，娱乐和益智。别样的诠释，搅动人们的内心，让美好瞬间诱惑自己，风流不下流，性感而不使人反感，不生硬，不强加，更不是靠啪啪啪做互联网+青楼梦。这才是真正值得赞赏的大师之作。愉悦大众、启蒙大众和提升大众审美水平，应当是中国广告传播艺术家的社会责任。”律师“沈彬”则认为：“当下的互联网营销，不少奉行流量为王、传播为王，不管香的臭的，只要有流量、有眼球，就要插一杠子。而且互联网营销突破了旧有的广告主-广告发布主体的模式，以大众传播的形式出现，早已经不受《广告法》的约束。所以，如果这次事件真的被查实为恶意商业营销，不排除网络安全部门在《广告法》之外祭出‘大杀器’。”
其他看点：喜剧演员贾玲在东方卫视《欢乐喜剧人》的小品节目《木兰从军》中，扮演了一个胖版花木兰，身穿古装，嘴啃烧鸡走上舞台。节目播出后，立即引起众多网友和观众不满。中国木兰文化研究中心甚至刊发公开信，要求栏目组以及主创人员向社会公开道歉，有网友调侃：“可以，不过也请那些拍抗日雷剧的人向当年的抗战英雄们道歉！”人类耗时整整85年，终于一睹冥王星“芳容”，网友纷纷发挥想象力，制作萌图，有的还吐槽：“冥王星不光自己名字屌，几颗卫星的名字也屌炸了……charon(亡灵摆渡人)、styx(冥河)、n ix(黑夜女神)、h ydra(九头蛇)、kerberos(地狱双头犬)，简直可以脑补一篇哥特风格的奇幻小说出来。”“据说，新视野号还搭载了冥王星发现者克莱德·汤博(clyde tom baugh)的骨灰。那个终其一生也没有看清冥王星的人，终于成为了全人类离它最近的人。”湖南耒阳市文联主席熊艾春写诗遭差评，怒砸网站办公室，对于这位曾写出“今日高兴洗脚后，明天健步去爬山”“舞文弄墨文人事呀？吹毛求疵很不好啊！”等“经典诗句”的诗人，网友打趣：“看熊艾春，想到张宗昌，对于这种一本正经而又自带萌点的中青年真是无法抗拒。”
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