什么是真正的品牌？
你所说的真正的品牌可能就是名牌吧
我们所知道的外国品牌基本上都是名牌
名牌就是好的品牌
营造好的品牌
要高的质量 好的管理 优的服务 广的宣传等等
总之是一个长期的过程
一个品牌有高质量,高信誉,高知名度,好口碑等条件就是真正的品牌
也就是名牌了
全国各地的企业大多都在做品牌
只要他有商标等
他们遇到的问题大多相同,也不是完全相同
论品牌，什么才是真正的品牌？
荒原呐喊 发表于 2005-05-13 02:44 人气：152/0
中小企业规模小，提供产品和服务的能力有限，要做全国知名的大品牌，需要投入大量的人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。由于资金、技术、文化、速度等障碍，中小企业很难从战略角度来协调生存与发展的矛盾，导致很多中小企业根本没有耐心来做品牌，认为中小企业当务之急是解决生存问题，积累资本，做品牌是以后的事，从而甘于做OEM，回避品牌问题。在长期的计划经济条件下，我国企业缺乏品牌意识，企业之间缺乏竞争，没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，这种观念和市场意识上的落后，往往比产品落后更可怕。
现在很多中小企业已经越来越重视品牌，但很少能真正理解它的确切内涵。其实，品牌不是产品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们简单组合，它包含着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个层面的市场含义。品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。很多中小企业不能正确理解品牌的含义，导致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改、个性不鲜明、缺乏核心价值、缺乏整合规划，从而损害了品牌形象，削弱了品牌资产。
品牌理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映了企业的追求和精神境界。国内很多中小企业还没有树立起一个正确的品牌理念观，对品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等方面的认识都还停留在一个较稚嫩的阶段，其突出表现就是接连不断的广告战和价格战。
中小企业在品牌经营的路上，往往认为做品牌就是做产品。实际上，品牌不仅意味着产品（属性、利益）的优秀，心理消费（价值、个性、文化）才是真正的重点。中小企业应该明白：产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争。当前，社会消费呈现出一种“二元结构”体系——商品的物质功能消费和意义消费，品牌带给消费者的意义消费远远大过产品本身[1]。品牌让产品升华，品牌做得越深入积累越多，产品则不然。有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。另外，中小企业忽视品牌，给企业成长带来很多危害，如产品的品质下降、短期行为损坏品牌形象、影响产品的延伸、轻视品牌保护、影响工作士气等。
毫无疑问，品牌具有巨大的作用，根据著名管理咨询公司--麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。中小企业对品牌作用有认识偏差，无限夸大品牌在购买行为中的作用，忽视脚踏实地的工作，没有过硬的产品质量，从而使品牌载体虚化。品牌对购买行为过程中的作用分为：知名度、兴趣度、认知度/差异度、偏好度、购买欲望度、忠诚度等几个层次。中小企业在发展自己的品牌时，不懂得根据顾客行为做出调整，不了解现有及潜在顾客对品牌的态度和理解，品牌策略仅仅停留在提高知名度及认知度上。
参考资料：http://www.1hero.cn/elitecenter/viewThesis.jsp?thesisid=143
