无论逃避的蜘蛛网 中体商城优化实录
一：为什么要做SEO?
这并非是一个干瘪的口号，也并不会像人们想象中的那么不切实际，每一位中体人都应该到了最应该理性的时候。为什么体育设施网在经历三年的磨练中，依然还是一个不健全的半成品?甚至在激烈的竞争中不得不面临着改版、重头再来的抉择，而与此同时，中体商城则像是一部插曲，在体育设施网苦苦挣扎的时候，它担当起一个开辟新天地的角色。正如所有人所期盼的，我们渴望通过它，让中体的激情复燃，从而抹去曾经所有的阴霾与苦涩……项目从启动到现在，虽然经历了种种困惑与曲折，不过还是在苏经理的带领下，使得其中的主要功能基本都已实现。每次看到技术部加班加点到那么晚，都有一种说不出的自豪感，我们拥有这么勤劳的一个团队，为什么却不能让价值得到真正意义上的传递?他们的智慧结晶常常给人一种难以言表的心疼，每一位参与者最不愿意面对的，大凡就是看到辛勤开发的平台，在用户的冷漠下，逐渐沦为互联网世界的匆匆过客。
这引发了我们这样一个思考：如果一件产品得不到足够的曝光率，不能让足够的人看到、体验到，那么这件产品必然是毫无意义的，如果即便我们的产品让足够的人看到、却无法获取相应的回报，那么也同样是毫无意义的。如何让我们的产品让足够的人能主动看到，并志愿购买，正是SEO真正的使命，也恰恰是这个名词比较贴近实际的释义。如Zac所言：网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名。流量都是手段。SEO只是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，不能为SEO而SEO。
我们不是海尔、不是美的、不是TCL…无法像他们一样不通过SEO手段，就能让千千万万的网民知道他们的存在，因为他们走的是品牌路线，他们拥有雄厚的资金，他们可以在CCTV、可以在各大媒体推广他们的产品。而我们则不同，我们必须通过自身的努力，在成本尽可能低的情况下，展现高质量的曝光率，因此，没有其他方法像SEO一样这么吸引人，尤其是对于我们。
二、架设爬虫最爱的蜘蛛网
业内习惯把搜索引擎比喻为“爬虫”或“蜘蛛”，而网站顾名思义就是蜘蛛网了。【下面针对此工作逐一分析：】
第一步：主营产品确认
首先我们必须要很明确地知道我们是做什么的，比如我们探索集团是提供体育设施等产品销售，那么就要结合我们的运营产品，来进行接下来的所有工作
第二步：锁定主关键字
再强的SEO专家都不可能在一个网站内一网打尽所有关键词，在一个网站内生硬的做不相干的热门关键词也是不利于网站的。所以我们必须选定符合网站的定位、方向的关键词，关键字的锁定与选择是SEO工作的起头，也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键词，您将无法做到有的放矢。
结合中体传媒本身的情况，本来我是想提供我个人觉得比较可行的关键字，但我觉得这还是徒劳的，关键字的确认将直接影响到着优化工作的分量，因此这必须通过公司全体成员讨论决定产生，切不可草率随便放几个关键字。关键字的确认，要结合搜索指数，我们要选取有价值、用户会经常搜索的关键字，否则将是徒劳的。
选取关键字需注意如下几点：(1)主关键字不可太宽泛。一般行业通称都是过于宽泛的词，如“商城”、“体育”、“资讯”、之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。(2)要具有商业价值。不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。比如搜索“篮球原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，他们很可能是在做研究，学习制作篮球的知识而已。而搜索“篮球促销”或“篮球购买”，其商业价值就很明显了，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。因此我们必须通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈，商业价值较高的关键词应该是我们优化时最先考虑的，无论内容规则，还是内部链接安排，都要予以侧重。
对于关键字的锁定，及产品内容页长尾关键字的优化，最终决定权应该是在公司领导身上，如果需帮得上忙的，我到时也会协助这方面的工作，争取让我们的关键词做到最具可行性!
第三步：针对搜索引擎友好规范设计
这块工作需要我们相关部门部门一起完成前期设计，后续需要持续分析网站对搜寻引擎的友善度，了解目前对搜寻引擎爬行的障碍与需要修正的部份，让网站能够符合搜寻引擎的爬行(Crawl)惯性，轻松顺畅地漫游你的网站。
这一步要格外注意以下两点：
url目录结构的确认。目前我们商城现有的url显然是极不利于SEO的，对于爬虫而言，它们更喜欢具有层次感的目录结构，因此就这一点，我们还应该讨论出整站所有模块url的规则。一些不涉及到SEO的页面譬如注册登陆页和用户中心页面就无需调整了。而类别页、产品内容页的url结构则至关重要，这方面也需要到时候讨论做出最终的决定。
html的规范化。这方面是我本人的工作，就我对seo的大体了解，html在规范上在尽可能地做到对爬虫友好。
第四步：站点内容强化
随着搜索引擎技术的进步，“内容为王”更显其真理性。内容除了尽量“原创性”外，还需要网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了Title关键词、Meta关键词、Header关键词、Body内容、Alt关键词等等。举例说，如果某网页的内容是写娱乐设施供应，我们可能就需要将“娱乐设施”、“娱乐设施购买”等相关关键字放入上述的标签当中，借此让搜寻引擎了解该网页的主题、中心思想(TopicofPage)是什么。
这一步“编辑部”将担任起重要的角色，内容编撰完毕，要写结合内容确认出标题(长尾关键词)、关键词、描述等，这方面的工作可以结合公司SEO的相关专员来完成。
第五步：链接建立
链接被认为是SEO中最重要的工作之一，其中包括向搜索引擎递交收录，与其他站点进行交换友情链接或者购买付费链接等等。链接也很有技巧性，链接的质量直接影响SEO的成效及该站点在搜索引擎中的各关键词排名。
第六步：分析与观察
分析和观察是SEO人几乎每天都要做的工作，SEO整个工作流程不是一条流水线，而是轮回的流程。SEOer利用统计分析工具(如：http://quanjing.cnzz.com/)持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜寻引擎每次更新的重点与特性，分析后及时进行调整并重新轮回。
第七步：网站数据分析
这个部分就是要对SEO执行的成效做效益分析。互联网孵化专家黄相如指出：首先当然要了解执行前后的网站数据变化(访客数的增加、访客来源的比例变动，透过搜寻引擎了解访客的造访情况，网站整体转换率的变动等等)，对于数据的掌握度越高，就越能够了解执行前后的消长变化。
除此之外，更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确，借由了解访客从不同关键字进入网站之后的转换率(Conversion)、平均停留时间(AvgTimeonSite)等等的信息，来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性，当然也可进行关键字的调整，执行关键词调整轮回，提升执行SEO的效益。这也是为什么有些公司比如地宝网成立专门的产品部相关的数据分析职位的原因了。我们中体的SEO优化人员，也应该要具备这方面的能力。
三：结语
SEO优化并非一朝一夕就能看到效果的，必须要拥有持之以恒的毅力。商城在真正上线之前，必须要先完成“锁定关键词”、“url目录结构”等事项的前三个步骤。
而我们真正的战场，则在于上诉工作流的后面四步，尤其是发布外链的阶段，是至始至终都要做的。至于如何发布外链，因时间关系，我将在后面讲述。(完)
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——贤心
