传统企业试水电子商务：机遇or囧境
2010年，中国的电子商务实现了高速的发展，全年电子商务市场交易额达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。
在市场竞争日益激烈异的今天，越来越多的传统企业意识到电子商务“这个浪潮就像一场日本的海啸，浪打过来的时候一定是以排山倒海之势。如果你不做，海啸过后，很可能被卷入海中，最后留在沙滩上的不会是你。”大量传统企业以迅雷不及掩耳之势进军电子商务市场，传统企业的电子商务呈现整体性高速成长态势。苏宁易购、Kappa、李宁、优衣库、凌致、佐丹奴、爱慕、九牧王、相宜本草、芳草集、银泰百货等传统企业或品牌在电子商务上的表现令万人注目。
然而信息技术日新月异，但电子商务的市场和机遇并不意味着轻而易举的成功。许多传统企业在试水电子商务后发现，巨额的资金投入、高标准的技术要求以及专业的运营管理等方面疑难问题犹如重重大山般摆在了面前。还有一种普遍的现象就是由于对电子商务概念的认知只是停留在表层，所以误将电子商务简单的理解为建网站，并在建站时只注重页面的美观和公司产品的介绍而忽略了消费者的需求。“网店开还是不开、企业网站是继续还是亏损撤出”，成为传统企业最为纠结也最为关注的话题。
业内专家指出，电子商务之所以发展迅速，是因为它代表了一种新的、更进化的商业，能让企业更高、更快、更强地在最短的时间内获得最大的利润。传统企业进军电子商务的目的无疑是在互联网上实现商业利润和价值，那么企业在不断优化的电子商务旅程中就该不断地适应，要能先在阿里巴巴、慧聪、际通宝这样的电子商务服务企业的协助下策划好企业进军电子商务的整体方案，继而进一步取得更大的发展。
目前，中国传统企业在电子商务应用方面还处于初级阶段，前景是值得期待的，然而是机遇还是囧境的关键还在于传统企业如何转变电子商务在企业营销战略中地位这一观念。传统企业只有利用好电子商务这个工具，才能加快提升企业品牌形象的脚步，实现企业电子商务化的成功发展。
