百度股票分析（二）：付费搜索的发展趋势
付费搜索的发展趋势
DoNews（北京）11月23日消息（记者 徐新事编译）中国的互联网发展，特别是点击付费搜索的发展，让分析师都很兴奋。点击付费搜索是广告商非常认可的推广模式，这种模式在全球风靡，在中国也不会例外。
一、互联网的普及速度是关键。中国的网民有1.23亿网民，仅次于美国。但只占总人口的9%，还处于互联网的初级阶段，互联网网民有很大的上升空间。我们相信随着这个国家的快速发展，中国的网民比例将超过总人口的25%。宽带的普及能给用户带来更好的体验（富媒体和视频等），可以提供更快的下载，这也带动网络广告的繁荣。在美国，我们可以看到，随着家庭宽带用户比例超过10-15%，就带动互联网在线广告大发展。我们预测中国在未来几年，互联网的普及速度会更快。
二、付费点击搜索高速增长。我们认为付费点击盈利模式，满足了中国规模不到2500万美元的中小企业的推广需求。根据我们调查研究，在未来几年，这些中小型企业的互联网广告支出，将从现在的1.17亿美元增长到2010年时12亿美元。搜索引擎公司能得到更多的付费点击广告。
三、从品牌广告转向付费搜索。虽然中国目前付费搜索的总收入很少，但我们可以看出许多消费品广告开始转投付费搜索广告。我们归纳两个趋势：互联网用户越来越依赖搜索引擎；用户产生内容的网站快速发展。
1、付费搜索=网民需要的内容。当网民越来越聪明的时候，他们更希望得到自己需要的内容，而不是广播传播模式。很有趣的是，美国的一些网民使用搜索引擎到一些知名网站（如亚马逊、雅虎和eBay等），而不是在地址栏输入网站的URL。为了让更多的用户到自己的网站上，品牌广告主更愿意通过付费搜索方式。
2、付费搜索=适应用户产生内容机制。用户产生内容的Web2.0网站发展迅速，像blog和SNS类网站吸引大量用户。品牌广告主需要和搜索引擎密切合作，特别是一些需要了解消费者特征的时尚商品（手机和LCD电视等）。例如在美国Google和MySpace签署一个排他的合同，Google为MySpace提供搜索服务。这是一个双赢的策略，用户产生内容的网站可以立即得到一定的收入，而不需要任何的投入；搜索引擎公司得到更多的搜索点击。
3、广告代理商越来越重视付费搜索。根据我们的调查，品牌广告主的60-70%互联网广告支出投给门户，而只有10%投给搜索引擎。我们预测搜索引擎的比例将迅速增加，将来搜索引擎广告肯定占据更大的比例。实际上许多广告代理商和SEO（搜索引擎优化）公司合作，希望在网络平台上更好的展示自己。我们有理由相信，付费搜索在日本和韩国已经成功，在中国也会成功的。
四、以用户为中心，带动广告的增长。在美国，Google的广告主都意识到付费搜索模式的重要，提供大量广告预算。在中国，付费搜索的概念还没有被广告商所接受。我们相信百度会通过以用户为中心，取得市场领先位置，从而使广告商们更原因在百度投放付费搜索广告。当然这一切都是建立在百度比竞争对手做的更好前提下。（完）
