很傻很天真——从恒源祥恶俗广告说开去
2008年2月6日(除夕)夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。2006年，恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”，不过效果并不好。2008年恒源祥干脆来个一锅端，“牛牛牛”的口号还不够有气势，要牛起来还得加长，这次制作的加长版已经够长。我们不难看出，恒源祥在广告创意方面的延伸，笔者认为这无疑是黔驴技穷的延伸。
一、 广告内容虽有改变但无新意;恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。由羊到牛的过渡，再到2008年十二生肖齐齐登台亮相，一个短广告包含的内容实在太满，恒源祥究竟在向我们表达什么样的含义?难道是概念的延伸，这种延伸似乎有画蛇添足之嫌。
二、广告画面处理技巧简单无变化;看着一个又一个十二生肖陆续蹦出来，又匆匆相继隐身而去，让我们感觉广告画面枯燥毫无生气，相反感觉还有点晦涩。从广告画面看来，十二生肖形象与恒源祥品牌并不相称，另外整个布局并不合理完美。
三、广告时间长，过度重复;恒源祥的广告时间冗长，从广告学上来说，重复，重复再重复尽管是一种策略，但应用必须讲究一个度，我们经常在电视广告中看到“脑白金”的广告，主体形象基本未变，广告语几乎未变，播出时间也不超过20秒，脑白金的重复在时间上控制比较好。如果源祥是一味追求广告的延伸和重复，那么这种延伸和重复对电视观众来说，重复已经过度，观众们在电视面前是没多少耐心接受恒源祥轰炸的。如果恒源祥也想达到脑白金重复的效果，反而有了东施效颦弄巧成拙，其效果也就可想而知了。
恒源祥开始从简单的广告在原来的基础上，增加了众多生肖，十二生肖面面俱到。恒源祥将广告将时间延长外，内容猛然大增，似乎有动物大集合趋势。其实，低俗广告势必将引发消费者的抵触情绪，这样会直接损害广告投放单位——恒源祥。
观众需要的广告是需要简洁，有亲和力，必须紧密贴近人们生活，并且广告表达的技巧和画面不需要太冗长。
