网络社交的3个中国时代
Chinaren时代
未能独立发展
对于新生事物接受度较高的大学生是当时网民最主要的构成者,而“时间多过金钱”的大学生人群也因此成为最主要的目标用户。和Chinaren同一时代的类似网站还包括5460校友录等等。他们所采取的主要操作方式为纵向发展,即以学校、班级为单位构成交往群,提供的服务包括BBS、IM、电子邮件、虚拟空间等等。
尽管Chinaren和5460等校友录从诞生那天起就迅速赢得大量人气,但在中国互联网发展的初期,受限于资金、技术等各方面的压力,更多以校友录形式存在的中国SNS第一阶段最终未成大器,Chinaren最终转卖搜狐,未能实现独立发展。
校内网时代
资本市场关注达顶点
虽然卖掉了Chinaren,陈一舟还是不忘对SNS的梦想。陈一舟在创立千橡集团之后,便收购了校内网,这个当今最流行的校园社交网站。
在陈一舟买下校内网的同时,也有别的力量开始看好中国SNS市场的前景。有趣的是,或许是受到陈一舟校园情结的感染,2006年开始蹿红的SNS概念第一目标依然锁定校园市场。但由于从业者在互联网理念和经营思路方面都没有本质差异,以校内网为代表的中国SNS第二阶段的产品相继出现,但这阶段的产品却严重同质化,也一再遭遇质疑。
2008年5月,日本软银宣布对千橡集团投资3.4亿美元为中国SNS的第二阶段画上完美句号。在那个时候,全球最大的SNS服务提供商Facebook刚刚从微软和李嘉诚基金会获得巨额融资,国际主流资本市场对于SNS的关注达到顶点。资本市场的行动随之引发连锁效应。到目前为止,国内SNS服务提供商甚至超过100家。
开心网时代
用户社会身份主流化
从严格意义上说,开心网在白领人群和上班一族中的病毒式蔓延也并不能算是“原创型”的做法。从2007年开始,校内网和占座网都曾宣称自己将进军白领市场,而MSN也一直在试图挖掘出和沟通相关的更多商业价值。
但开心网的成功仍然可以被认为是中国SNS进入第三阶段的代表,这一阶段最主要的特点是用户的社会身份主流化。从第一阶段开始,SNS更多被当作一种降低联络成本的工具来使用,某种程度上为SNS的商业化进程打好了基础。
区别于学生用户,第三代SNS网络的用户需求呈现出多样性和现实性。和开心网类似的SNS网站还包括51.com,尽管主要服务的人群不一样,但第三代SNS网站所提供的应用和服务在商业化方面远优于校内网等第二代SNS网络。
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