传统媒体PK网络媒体杀手锏：让电视无所不在
【赛迪网讯】7月7日消息，如同过去的报社业者，媒体大鳄正寻找保护他们资产的新方式，以避免遭受网络媒体的破坏。然而，答案仍是难以捉摸。
据《Bloomberg》报道，时代华纳的高层Jeffrey Bewkes和Comcast的Stephen Burke想出一个方法，让他们旗下的付费订户试阅免费内容。
它们敢于作此尝试，唯一所能凭借的，就是有线电视可能是传统媒体中，最不受网络冲击的一块。尤其是看到平面媒体、音乐、无线电视遭到网络无情地摧残后，诸如时代华纳、Viacom、NBC Universal等高层主管，更是竭尽所能地将确保这块最后净土列为其最重要的任务。
身为美国最大有线电视系统业者，Comcast总裁StephenB.Burke表示，“有线电视的节目编制是各大型娱乐企业的主要利润来源。”
但对有线电视业者而言，最让人担心的，是无法自订户收到钱，却不计成本地提供节目─一如报纸所遇到的情况(电子报)，如此一来，最后顾客可能取消订阅有线电视。
时代华纳董事长JeffreyL.Bewkes最早口头提出一项方案，受到公司许多高层支持。他建议公司将有线电视节目放上网络，且不须另外付费，但仅限有线电视或卫星的订户才能观看。Bewkes将这项方案命名为“电视无所不在(TVEverywhere)”。
Bewkes表示，“从电视收视率调查结果来看，显示使用率是上升的，但是因为采用有线电视上网的缘故，无法得知使用者是将时间花在网络上，还是收看有线电视。”
新系统试用将提供有线电视订户在网络上观看节目而不另外收费。初期试用服务将提供约5000位Comcast的订户，提供的内容主要是时代华纳集团下TNT和TBS的电视节目。
Bewkes说，这项测试的用意在带领电视产业进入一个新纪元。然而，受限于反托拉斯法的限制，有线电视媒体业者不能聚在一起讨论解决方案。
几星期前，部分报社高层曾私下举办一场秘密会议，讨论网络新闻应如何收费的问题，舆论认为类似这种聚会可能有违反托拉斯法之嫌。
诸如时代华纳的Bewkes、NBC Universal的Jeff Zucker及Viacom的Philippe P. Dauman等电子媒体大亨，变得更加小心，以避免因勾结而被起诉。他们许多讨论都是偷偷进行，或者在某些产业聚会中以私人一对一的对话方式进行，如此戒慎恐惧，更别谈会触及定价的议题了。
Viacom首席执行官Dauman表示，“我们不能聚在一起讨论营业模式，但我们能为开启新的技术标准而聚集在一起工作。”Viacom旗下拥有线电视频道媒体，如MTV、VH1、ComedyCentral和BET。
然而，问题在于：如果彼此默契不佳，每家媒体公司往不同方向发展；比如某些企业提供更多的免费节目，其它企业只提供给它既有的有线订户，如此一来，有线电视业经济可能面临崩溃。
Burke表示，这就是最经典的“囚犯两难困境”赛局理论。面对一块空地，某些人开始慢慢地踏入，但又希望其它人按兵不动，动静之间，整个产业都会因此而被影响。
有线电视不像无线电视只能依赖广告维生，有线电视有其它的收入来源，因为有线电视系统业者愿负担它的支出。以Comcast为例，付给迪斯尼（Disney）每年约10亿美元来资助ESPN。这也是为什么新闻集团(NewsCorporation)和NBC旗下的热门网站葫芦网(Hulu.com)，提供如办公室风云（TheOffice）和辛普森家庭(TheSimpsons)等无线台的节目，而不是有线电视节目。
就某个层面来说，Bewkes的计划也可以视为他打算在Hulu上直接播放时代华纳的节目，因为Hulu基本上提供有线节目会比较滞后，通常是节目在电视上播出后，网站上才会看到。
Bruke强调，这种运营模式对每家娱乐事业都很重要，每个人都在注意和讨论，如果有线电视没有小心关注此一模式，我们可能会被此种模式伤害。不过，目前还看不出有任何的迹象显示Bruke担心的事会发生，但是最近SanfordC.Bernstein研究团队的一份报告指出，约35%看在线影片的民众，有可能在5年内取消他们的有线电视订阅。
Burke表示，“我们目前认为那还不是问题，但是的确已开始感到一丝紧迫感。”
华尔街也仔细观察这股电视节目或电影逐渐移至网络的趋势。Sanford C. Bernstein分析师MichaelNathanson在最近的一份报告中指出，也许单一大型投资的机会正存在媒体业。
Soleil Media-Metrics分析师Laufa Martin估计这块娱乐事业的产业市值高达3000亿美元。不过她表示，目前的荣景也可能被颠覆，一如同过去网络对报纸和音乐的影响。
在这些娱乐巨子中，唯一持不同观点的是迪斯尼(Walt Disney Company)的Robert A. Iger。在今年某个媒体大会中他警告，像“让电视无所不在”的计划可能是与消费者和科技逆其道而行。因为此项计划的基本核心是将有线电视的内容建立在付费服务的机制之下。
Iger对找到新型提供在线付费内容服务的方式更感兴趣，但对报业来说，它们找了很久，始终失败。
5月间Comcast同时每月支付迪斯尼费用，以负担它旗下网络运动频道ESPN360的网络订户。PaliResearch的分析师Richard Greenfield将这项生意称为“内容服务商偷偷摸摸地跨入宽带世界的关键”。
同时，一些高层表示“让电视无所不在”只是个基本概念，但这有一定的技术门坎。最近一次媒体高层的会议中，他们在白板列出这项服务存在的近80个潜在问题。
Comcast的Burke表示，“重点是你必须小心维护这项服务的安全性，让黑客无法入侵。”
Viacom的Dauman表示，“这将不会只是个转折点，而是有线媒体的进化。”
