微软：战Google必须拿下雅虎
随着微软Bing搜索的发布，其在搜索引擎市场的份额出现了短期的增长，甚至达到了16.7%的高点，鉴于微软Bing的初期表现，外刊称一直是人们关注的有关微软与雅虎间搜索合作或者是收购的可能性已经大大降低，双方各自发展的可能性大增。但笔者认为微软如果要想在搜索市场有实质性的突破的话，光靠自己的Bing显然是不够的，拿下雅虎(或合作或并购)应该是微软在互联网领域对Google形成实质性威胁的不二选择。
从微软Bing发布初期的增长看，这与微软的宣传不无关系。1亿美元重金的推广，不想引起业内和用户的注意很难。所以初期微软在搜索市场份额的增长属于一个新的产品或服务刚发布时的惯性。其实在Bing发布的初期，别说是份额的增长，甚至有媒体称，微软的份额还一度超过了雅虎，但随即又被雅虎反超。这一点在Google当初发布Chrome浏览器的时候也曾经发生过。记得在Google发布Chrome也是在初期份额增长强劲，但在过了那段时间后，其份额的增长开始出现停滞，目前远未达到如初期发布时媒体预计的市场效果。所以微软Bing的增长也应该是暂时性的，笔者认为，在经历了初期较快的增长之后，微软在搜索市场的份额基本仍在10%左右徘徊。不过对于微软来说，能够突破之前搜索市场份额始终在1位数的瓶颈，就应该是胜利了，接下来的是如何能够保持市场份额稳定在两位数。
除了微软之外，雅虎目前在搜索引擎的市场份额在20%左右，例如美国调研机构comScore数据显示，在5月份，雅虎市场份额为20.1%，而尼尔森在线最新调查显示，在5月份，雅虎的市场份额为17.2%，从这两个权威机构对于最新的同一月份的统计看，雅虎平均的市场份额在18%。与20%已经非常接近。虽然雅虎在搜索市场是排名老二的角色，听起来是仅次于老大Google，但从市场份额看，远远低于Google的60%左右的占有率。也就是说，雅虎这20%左右的份额不会对Google产生什么威胁。但是如果微软的搜索能够和雅虎合作或者合并的话，情况则大不相同。
其实在业内在有预测认为，如果微软在搜索引擎市场份额的最低线是达到30%，也就是说无论是微软还是雅虎，如果任何一方的在搜索市场的份额能够达到30%左右的话，就可以对Google产生实质性的威胁。但目前的情况是，无论是微软还是雅虎，单凭自己一家的力量要想达到这个份额几乎是不可能的任务。因为在微软Bing发布前，微软和雅虎的市场份额与现在相比，并未有大的变化。而随着时间的推移，微软Bing初期的冲击惯性也会减缓下来，能够保持在10%—15%之间就应该是理想的结果。
基于上述的市场对比和分析，笔者认为，当外界纷纷以微软Bing的初期表现而认为微软和雅虎在搜索业务合作或者合并的可能性降低的依据并不能从根本上改变微软在搜索市场举步维艰的境地，也不能扭转雅虎在搜索市场的尴尬处境，最可能带来是是微软与雅虎在搜索市场的相互残杀，因为已经有报道称，微软Bing发布之后市场份额的增长，多来于雅虎份额的跌落，这是Google最愿意看到的结局。所谓鹬蚌相争，渔翁得利。所以微软如果真的想要在搜索市场和互联网领域挑战Google的话，除了继续对自己的Bing进行强力推广之外，必须拿下雅虎，否则和雅虎的此消彼长，到头来还是落个背着抱着一边沉，对于Google并无伤筋动骨之痛。
