POP设计(二十一世纪艺术设计基础精品课程规划教材)
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品牌: 尚震
基本信息·出版社：中国青年出版社
·页码：144 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：9787500688822
·条形码：9787500688822
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：二十一世纪艺术设计基础精品课程规划教材
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内容简介《POP设计》介绍了POP设计的基本概念、POP广告策划、POP广告的设计原理与POP广告的制作。对POP广告中的色彩应用和字体设计进行了深入讲解，有助于掌握POP设计的精髓。对立体POP广告的制作和POP广告电脑设计基础进行了讲解，掌握多种POP设计方法。
编辑推荐《POP设计》立足于新世纪中国艺术教育的改革，将艺术理论与技能培训融会贯通，从内容选材、教学方法、学习方法、实验和实训配套等方面突出艺术院校教育的特点，是一套既有系统的学术研究成果，又贴近当下设计教学实践的权威教材。本套教材分别从不同的设计领域，系统而完整地讲解了设计的基本概念、表现技法、设计流程，并配合千余套国内外经典案例，指导学生循序渐进地掌握设计实务。
图书选题体例丰富，每个章节设有课题概述、教学目标以及章节重点，章节内容包含基础知识、教学实例、设计点评及课后练习，环节紧凑。塑造了一个完整的教学体系。
目录
第1章 POP广告概述
1.1 POP广告的内涵与发展
1.1.1 POP广告的定义
1.1.2 POP广告的特点
1.1.3 POP广告的发展
1.2 POP广告的功能
1.3 POP广告的分类
1.3.1 按时间性进行的分类
1.3.2 按材料的不同进行的分类
1.3.3 按陈列位置和陈列方式的不同进行的分类
1.4 POP广告绘制工具
1.4.1 麦克笔
1.4.2 色铅笔
1.4.3 粉彩笔
1.4.4 毛笔(白云)
第2章 POP广告策划
2.1 POP广告策划的程序
2.2 室内POP广告策划的技巧
2.2.1 室内POP广告的传播组合策划
2.2.2 室内POP广告的摆放排列策划
2.2.3 室内POP广告的营销功能策划
2.3 室外POP广告策划的技巧
2.3.1 霓虹灯POP广告的策划技巧
2.3.2 气模POP广告的策划技巧
2.3.3 室外装饰POP广告的策划技巧
教学实例
课后练习
第3章 POP广告视觉要素设计原理
3.1 图形设计
3.1.1 具象图形
3.1.2 抽象图形
3.1.3 装饰图形
3.1.4 漫画图形
3.2 文字设计
3.2.1 主标题
3.2.2 副标题
3.2.3 易读性
3.2.4 统一性
3.2.5 指向性
3.3 版式编排设计
3.3.1 诉求重点的醒目
3.3.2 视觉动线的有序性
3.3.3 图文配置的协调
教学实例
课后练习
第4章 POP广告的平面设计原理
4.1 构成要素在POP广告中的应用
4.1.1 点的造型
4.1.2 线的造型
4.1.3 面的造型
4.1.4 丰富设计语言的方法——肌理与质感
4.2 形式美法则在POP广告中的应用
4.2.1 变化与统一
4.2.2 对称与均衡
4.2.3 对比与调和
4.2.4 节奏与韵律
4.2.5 比例与适度
4.3 布局设计
4.3.1 POP广告与环境的协调性
4.3.2 POP广告与受众的交互性
4.3.3 POP广告环境与布局设计
教学实例
课后练习
第5章 POP广告设计的色彩应用
5.1 色彩的基本概念
5.1.1 色彩的三要素
5.1.2 原色和间色
5.2 巧用无彩色计划
5.2.1 黑白两色的应用
5.2.2 黑白灰的应用
5.2.3 无彩色与有彩色的配色应用
5.2.4 无彩色与有彩色的调色应用
5.3 善用色相环计划
5.3.1 伊登12色相环
5.3.2 日本24色相环
5.3.3 同色系与补色系
5.3.4 暖色系与冷色系
5.3.5 明色系与暗色系
5.3.6 色彩的联想
教学实例
课后练习
第6章 手绘POP广告制作
6.1 POP手绘文字设计
6.1.1 正体字
6.1.2 变体字
6.1.3 装饰体字
6.1.4 数字
6.1.5 英文
教学实例
6.2 POP手绘插图设计
6.2.1 手绘插图的基础知识
6.2.2 手绘装饰手法
6.3 POP手绘广告的编排形式
6.3.1 编排形式——居中
6.3.2 编排形式——采用竖向要素做变化
6.3.3 花边与配件装饰的编排
6.3.4 综合编排形式
教学实例
课后练习
第7章 立体POP广告的制作
7.1 立体POP广告材料的选择
7.2 立体POP广告结构设计
7.3 立体POP广告图形设计
教学实例
课后练习
第8章 POP广告电脑设计基础
8.1 POP广告设计软件简介
8.2 POP广告设计软件功能
教学实例
课后练习
第9章 附录
9.1 家电及数码产品类
9.2 食品类
9.3 饮品类
9.4 日用品类
9.5 文化用品类
……[看更多目录]
文摘插图：
4.1构成要素在POP
广告中的应用设计中的构成要素按照形成方法可分为几何形、有机形和偶发形。几何形是可以用数学方法定义的形态：有机形是可以重复和再现的自由形态：而偶发形不管用何种方法，每次产生的结果都不一样，如采用泼溅、吹颜料等方法产生的形态。就平面的视觉形态而言，又可分为点、线、面等单个元素(点、线、面是构成元素中最基本的抽象单位)，这两种分法
是交叉的，点、线、面既可以是几何形也可以是有机形．而且偶发形中同样存在点、线、面。从设计构成的角度来说．任何设计都可以归结为点、线、面等基本要素．POP广告设计也
不例外。在这里，点、线、面是一个泛指的相对概念．不是特指具体的某个点、某条线或某个面，见图1-图2。
4．1．1点的造型
(1)点的形态
点通常指小的东西．但具体小到什么程度才能给人以点的视觉感受，必须在一定的环境对比下才可以确认。
严格地说，点只有位置，没有大小和形状，但是设计中的情况往往比较复杂，见图3-图4。
(2)点在POP广告设计中的应用
1)点的视觉特征：
a．不同的点可以给人不同的视觉感受；
b．点的视觉强度和面积大小成正比；
c．点通常在对比中得以确认自己的位置和特征；
d．单个点会吸引观者的视线，产生强调作用，多个的点会使视线往返跳跃．分散观者的注意力；
e．点的位置很重要，画面中心的点比较稳定，边缘的点有运动的倾向。
后记到此,针对POP广告的学习就画上了一个句号。编写本书的目的是，通过对POP广告教学实践的展开，提供给大家一个学习和借鉴的模式，对POP广告设计课程的基本概念与相关
的理论知识．以及各种规律性技法，有一个系统的认识和了解．并从中得到某些灵感或启发。本书中的教学实例是为了帮助学生加深对课程内容的理解和掌握，并进行创造性思维与创
意设计的实践，亲身体验POP广告实战的全过程。
我所做的只是一次十分初步的探索，当然．要提高POP广告的创作水平，还需广大师生及从业者的共同努力。在本书的撰写过程中，主要参考了上海人民美术出版社出版的由董景寰等主编的《POP广告设计》：华中科技大学出版社出版的由方卫、任赛赛主编的《POP广告设计》：中国青年出版社出版的由简仁吉编著的《POP海报秘籍》：辽宁科学技术出版社出版的由从斌、张丽岩主编的《手绘POP广告基础教程》，以及由从斌、毕超编著的《商业促销手绘POP》等教材的部分理论和观点。书中收录他人实例，部分未及或无从与作者本人沟通．在此恳请海涵。
由于水平有限，本书难免有许多不足之处，对于同行而言，只能起到抛砖引玉的作用，真诚地希望能得到来自各方的批评指正!
