手绘POP广告--手绘POP丛书 (1)
分类: 图书,艺术,设计,POP,
作者： 张辉明 编著
出 版 社： 吉林美术出版社
出版时间： 2001-1-1字数：版次： 1页数： 130印刷时间： 2004/01/01开本：印次：纸张： 铜版纸I S B N ： 9787538610963包装： 平装内容简介
POP这三个英文单字是Point Of Purchase的缩写。为了有别于新闻广告、杂志广告、电视广告等，我们通常称之为POP广告。
POP广告就是“购买时点的广告”，或“在购物场所，所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲，我们可以解释为“店头广告”，举凡在商店、建筑物内外，所有能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP广告。
中国自古起，就有类似POP的表现存在。如过年时，贴在门上、家具上的剪纸；遇有喜庆，张灯结彩，使过年、过节的气氛更加浓郁；再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等，具有现代招牌的功能，使人易于辨认。即使在我们今天的社会里，仍可发现许多传统而富乡土气息的POP存在着。例如武馆门前坚立的大刀；国术馆外悬挂的膏药图案招牌；修锁、配锁店外吊着的大钥匙等，都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中，这些膏药、大刀、大钥匙等招牌，反而成为非常具有个性的POP。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中，商品的交易也已呈多样化，消费者购物选择的动机，亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线，已经由以往从制造商（厂商）→零售商→消费者的这种单行道式的路线，而变成目前的这种趋向，就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此，担任消费者与零售商之媒介的POP广告，就愈来愈受重视了。其明显的趋向，可从各类POP专业书的不断上场，以及手绘POP速成班的出现，了解到其被重视的程度。
因为厂商在设计POP时，无论它如何与贩卖店配合无间，也只能在统一的广告策略下，以大多数的贩卖店为对象而设计，而不能针对每个不同的贩卖店之需要而设计。而每个贩卖店都有自家的独特气氛、贩卖方式和空间，厂商的POP若不能配合这些需要而设计，当然就无法满足贩卖店的实际需要，贩卖店只好特聘专家或选择一两位美工设计人员，才能做出完全符合自家店面需要的 POP，换句话说，零售商、贩卖店自己设计出来的POP广告，并不是制造商指定要这样做的，而是包含着零售商、贩卖店自己主张的一种传达情报的手段，也是一个能加深零售商与消费者之间对话的亲切的媒介。因此，手绘式的POP便应运而生。
作者简介
张明辉，福建省金门县人，1958年生；学历：台湾师范大学美国系毕业；经历：永奇百华股份有限公司 美术设计；正弦彩色冲印有限公司 冲印技师；文强企业有限公司 产品设计顾问；北星图书事业有限公司 编辑顾问；东皇出版事业有限公司设计顾问；延教班广告技术科编审委员；幼狮文化事业有限公司美工班讲师；国泰建设股份有限公司美工班讲师；大智短期技艺训练中心美工班讲师；华广美工职训中心 美工班讲师；台北市应用美术研习会讲师；私立协和工商职业学校美工科教师；私立二信高级中学广告设计科教师；私立铭传商推广中心商设科教师；台北市立士林高职广告设计科教师。 著作：平面设计之基础构成（1985）、平面设计编排与构成（1986）、手绘POP广告（1988）、手绘POP字体（1990）、手绘POP实例（1990）、手绘POP海报（1990）、手绘POP画典（1990）、手绘字体设计（1990）、手绘校园海报（1991）、节庆POP设计（1991）、手绘POP设计（1991）、精致POP海报（1991）。
目录
前言
第一章 材料工具介绍
麦克笔
粉彩笔
彩色铅笔
平笔
切割垫板
彩色转印纸
第二章 手绘POP字法
一、书写工具及特性
二、基础的练习方法
三、麦克笔字体
四、平笔字体
五、说明文的画法
六、POP字体的要求
七、写好POP字体的关键
第三章 POP插图技法
一、平涂法
二、裱贴法
三、喷刷法
四、转印法
五、拓印法
六、利用蜡的表现
七、绢印法
八、纸张的特殊用法
九、颜料的特殊用法
十、其他各种技法
第四章 手绘POP广告
一、手绘POP广告的目的
二、手绘POP的特性
三、手绘POP的任务
四、手绘POP最适用的条件
五、POP有效的标示位置
六、销售用POP与观看用POP
七、有标价的POP
八、手绘POP的编排构成
第五章 实例作品
附录
字体练习范例
POP插图参考
媒体评论
序言
近几年来，由于消费形态急剧变化，个性化商店、超级市场、大型百货公司，纷纷崛起。新颖的卖场设计，崭新的经营理念，都为消费市场注入新生命。而手绘POP广告简易、经济、直接的特性，更受到现代商店的普遍欢迎。其能以极少的花费，达到极大的效果，与新式卖场相互结合，成为颇具现代感的促销方式，实为广告媒体的一支新奇兵。
在现今一般商店里，无法像百货公司、图书公司连锁店一样，聘请专人制作手绘POP，本书的理想，即是提供丰富的资料，让一般没有受过美术专业教育的店员，一样能依本书的指引而轻松、简易地制作出既美观又具水准的手绘POP。
常年在POP广告制作场所工作的我，很了解POP广告对现代商店的重要性，更了解如何才能迅速、有效地完成POP广告作品，而有关手绘POP制作参考的书籍，坊间所见不多，若是有的话，亦几乎全是日本的翻版，无论其内容、图文，均不能适用于我们，使得目前尚难找到较详尽、完整的资料。基于以上的遗憾，构成撰写本书的动机，于平日工作之余，有计划地收集较具水准的作品，并介绍国外最新的表现技法，期能在抛砖引玉的工作之后，能带动国内手绘POP水准的进一步提升。
最后，特别要感谢福华饭店美工组主任柯木先生、久大书香世界美工组组长李佳为小姐和张虢玺先生的热心协助，才能使本书如愿付梓。匆促之间疏漏之处在所难免，希望备界不吝给予批评指教，在此由衷感激，并致万分谢意。
张辉明
1988年．5．台北
