战略营销分析
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作者： 维瑟拉R拉奥等著
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 2001-12-1字数： 643000版次： 1页数： 440印刷时间： 201-12-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787300039572包装： 平装编辑推荐
工商管理经典译丛市场营销系列
《营销管理》
《营销调研》
《服务营销》
《人员推销》
《营销渠道》
《零售管理》
内容简介
本书主要阐述战略营销规划，以及在实施规划时必须进行的研究和分析工作，并详细阐述了通用性业帮助管理者一整套成熟的分根据地方法，为读者理解和认清战略营销问题提供了更深层次的指导时。本书主要内容包括：分析在战略制定中的作用，消费者想要什么；识别竞争对手；我们到底与谁竞争；了解和预测外部环境，人口、社会、经济和政治因素；了解和预测市场环境，技术因素及预测； 竞争优势分析：如何竞争；资源分配方法。本书中的大量真实案例分析，为读者提供了极有价值的参考。
作者简介
约瑟拉R拉奥（Vithala R. Rao）是美国康奈尔大学约翰逊商学院管理学、营销学和营销计量方法学教授，宾州大学沃顿商学院营销学博士。他所教授的课程包括营销调研、营销模型和营销战略。他在消费者偏好分析、市场结构、采购、品牌资产等战略营销问题研究方面颇有建树，主持
目录
第一章分析在战略制定中的作用
第二章市场细分；谁在潜在的购买者
第三章识别未被满的需求：消费者想要什么
第四章识别竞争对手：我们到底与谁竞争
第五章了解和预测外部设备环境：人口、社会、经济和政治因素
第六章了解和预测市场环境：技术因素及预测
第七章竞争优势分析：如何竞争
第八章资源分配方法
第九章实际案例：实际分析
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