可口可乐帝国(第2版)
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品牌: 马克·彭德格拉斯特
基本信息·出版社：华夏出版社
·页码：444 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7508048458/9787508048451
·条形码：9787508048451
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《可口可乐帝国》(第2版)作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。书中描写的一个又一个商业实例使我们看到了商海中勾心斗角的风云变幻。透过可口可乐的窗口，读者可以看到美国社会的一个缩影。《可口可乐帝国》(第2版)1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本。首次披露了可口可乐的原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。
作者简介马克·彭德格拉斯特，土生土长的佐治亚州亚特兰大人，在当地俗称的“可口可乐路”长大，毕业于哈佛大学。他是一位喜欢调查的新闻记者，也是一位特立独行的学者。他的代表作还有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
媒体推荐这是一本妙趣横生的历史传记。
——《洛杉矶时报》
可口可乐隐喻了现代资本主义的发展史。作者的研究成果和讲故事的技巧都是绝佳的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
本书讲述了一个极佳的故事，其内容绝不仅仅限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及到整个美国。这可能是有史以来最精彩的美国故事。
——《纽约观察家》
在浮华与喧嚣的背后，这种冒泡的棕色饮料是一段痛苦不堪、矛盾不已的辛酸史。这部编年史著作小心翼翼地为你讲述那逝去的一切。
——《华尔街日报》
这是一部小心翼翼揭开的历史……作者客观、公正地评说可口可乐的发迹史，同时也打破了公司的神话。
——《纽约时报》
编辑推荐《可口可乐帝国》(第2版)：可口可乐历经百年坎坷，从亚特兰大一路走来，可谓风雨兼程。它的是什么？仅仅因为可口可乐人要把可口可乐做成全世界人的饮料这一坚定信念吗？还是因为可口可乐公司忍痛割舍了盈利可观的哥伦比亚影业公司从而专注于自己的软饮料生产业务？或是因为它对挑战者百事可乐公司和其他假冒产品采取了残酷斗争、无情打击的策略从而始终确保了霸主地位？或者，是它的“全球地方化”战略真正起到了决定性的作用？或者……或者……《可口可乐帝国(第2版)》以翔实、权威的史料，为我们勾画出了可口可乐公司长达一个多世纪的历史画卷，系统、全面、客观、如实地解答了我们有关可口可乐公司及可口可乐饮料方面的诸多疑问。
目录
作者自序
第一部分 最初（1886～1899年）
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章 纠缠不清的产权问题
第4章 阿萨·坎德勒——他的成功和头痛
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
第二部分 异教徒和真信徒（1900～1922年）
第6章 突出重围
第7章 威利博士的介入
第8章 险恶的辛迪加
第9章 可口可乐内战
第三部分 黄金时代（1923～1949年）
第10章 罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章 4 000美元的瓶子——可口可乐参战
第13章 关于可口可乐
第四部分 乐土上的烦恼（1950～1979年）
第14章 可口可乐公司的海外政策
第15章 打破常规
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
第17章 可口可乐公司寝食不安
第五部分 全球化时代（1980～1999年）
第18章 郭思达的实力
第19章 世纪性营销错误
第20章 大型红色自动饮料售货机
第21章 地球村的饮料
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
第23章 世界无止境吗？
附录1 神圣的可口可乐秘方
附录2 可口可乐的30条管理经典
……[看更多目录]
序言你听说过可口可乐吗？多半听说过。调查表明，“可口可乐”是地球上知名度仅次于“OK”的词语。在某些国家，有人甚至不知道国旗是什么、国徽为何物，但知道“可口可乐”是一种软饮料。全球直接或间接为可口可乐公司工作的人之多，其辐射范围之广，可能超出许多人的想象。
你喝过可口可乐吗？很可能喝过。在世界各地，可口可乐公司建立了无数规模不等的瓶装厂，而且在经营管理中始终强调“三A原则”：availability（可获得性，买得到）、affordability（可支付性，买得起）、acceptability（可接受性
文摘第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
毫无疑问，可口可乐钟爱它自己的历史。1990年，可口可乐公司投资1 500万美元在亚特兰大建立博物馆，每天向3 000多名可口可乐的忠实粉丝讲述公司过去走高科技路线的发展历史。博物馆开馆那天，新闻发布会把该博物馆称为“梦境”。从很多方面来说，事实确实是这样，比如，身着红色时装、美丽大方的导游向游客保证说，可口可乐不含任何可卡因成分。
博物馆保留着可口可乐公司经久不衰的传统。公司的传奇故事几十年如一日地在那里传颂着。在官方的宣传版本中，1886年创建可口可乐公司的那段历史具有霍雷肖·阿尔杰小说的主人公身上所表现出的那些典型的成功实现美国梦的神话的特质。那些主人公是镀金时代满怀憧憬的年轻资本家的楷模，他们虽然出生卑微，但凭着忍耐、坚持不懈的努力和挡不住的好运气，他们一跃成为巨额财富的宠儿。
